Lime отказывается от франчайзинга и закрывает партнерские магазины

Российский fashion-ритейлер Lime сворачивает франчайзинговую модель, сообщает Forbes. До конца года компания закроет все 14 оставшихся партнерских точек. Решение связано с пересмотром стратегии в пользу полного контроля над розничной сетью и единой концепцией магазинов.

поделиться в vk поделиться в telegram

Как сообщили в пресс-службе компании, в приоритете — развитие и обновление собственных магазинов. Lime инвестирует в реконструкцию действующих точек, превращая их в пространства нового формата с выделенными зонами для обуви, нижнего белья и кассами самообслуживания. В обновленных магазинах представлены все три линии бренда: женская, мужская и детская. В 2026 году такие пространства уже открылись в Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Тюмени, готовится к запуску магазин в московском «Европолисе».

Сейчас под маркой Lime работает 60 собственных и 14 партнерских магазинов в России, а также 11 точек за рубежом — в Дубае, Бахрейне, Армении, Белоруссии и Казахстане. Выручка управляющего юрлица «Стиль-Трейд» в 2025 году выросла на 25%, до 43 млрд рублей, чистая прибыль увеличилась в 2,2 раза — до 4,5 млрд рублей.

Франчайзинг Lime запустил в 2013 году, но франшиза никогда не предлагалась массово и распространялась в основном среди профессиональных региональных ритейлеров. В 2023 году у бренда было 33 партнерские точки, но компания начала выкупать их у партнеров.

В июле 2026 года Lime приостановил открытие новых магазинов до 2027 года. Как писали «Известия», тактика масштабирования крупных форматов в регионах не оправдала себя из-за низкой окупаемости. Сегодня многие компании выбирают стратегию не расширения, а сохранения позиций.

Эксперты отмечают, что отказ от франчайзинга позволяет сохранить контроль над концепцией бренда. В условиях высокой ключевой ставки и экономической неопределенности компания фокусируется на повышении эффективности существующих точек и оптимизации расходов.