Lime остановил развитие розницы до 2027 года

Российский модный ритейлер Lime отказался от открытия новых магазинов вплоть до 2027 года. Вместо расширения компания сосредоточилась на повышении эффективности действующей сети: сокращает персонал в регионах и пересматривает управленческую структуру. Как пишут «Известия», решение связано с тем, что бренду не удалось занять нишу ушедшей Zara, а большие форматы магазинов оказались менее востребованными в регионах.

поделиться в vk поделиться в telegram

По данным источников издания, ритейлер уже провел изменения в Перми, Оренбурге и Челябинске: в некоторых точках сократили штат, а должности директоров преобразовали в позиции коммерческих менеджеров. В компании комментариев не дали.

Lime основал в 2008 году самарский предприниматель Дмитрий Хохлов. Сегодня у сети 69 магазинов в России и за рубежом. До 2022 года бренд оставался нишевым игроком среднего сегмента, но после ухода Inditex резко ускорил экспансию, заняв освободившиеся площади в крупных ТЦ. С 2023 года компания запустила мужскую и детскую линейки и начала открывать магазины большого формата (от 2 тыс. кв. м). Выручка выросла с 10 млрд рублей в 2022 году до 43 млрд в 2025-м, а чистая прибыль увеличилась в 2,2 раза, до 4,5 млрд.

Однако попытка масштабировать крупные форматы в регионах не оправдала ожиданий. Как рассказал собеседник «Известий», содержание больших магазинов оказалось сложным с точки зрения окупаемости. Бренд разрабатывал концепт меньшего формата (1,2–1,5 тыс. кв. м) с планами открыть первые точки в 2026 году, но затем отказался и от этих планов — в том числе из-за сложностей с заемным финансированием.