I Am Studio

Бренд основан в 2008 году Дарьей Самкович, которая создала первую коллекцию дома на швейной машинке, разработала концепцию марки и придумала название I Am Studio. Компания была зарегистрирована на супруга Самкович — предпринимателя Олега Воронина.

С момента основания марка заявляла о приверженности концепции индивидуального подхода к производству и осознанному потреблению, выпуская вещи для повседневной жизни с узнаваемым дизайном, характерными чертами которого были выверенные силуэты, игра с фактурой и сложные цвета.

Сочетание авторской идеи, ценового позиционирования (бренд работал в сегменте middle-up) и высокого качества изделий довольно быстро сделало I Am Studio узнаваемым. К 2017 году компания сотрудничала с 40 оптовыми магазинами-партнерами, имела корнер в московском универмаге «Цветной», шоурум и интернет-магазин.

В 2017 году выстраиванием бизнес-процессов и развитием компании стал заниматься Олег Воронин. Самкович продолжила разрабатывать дизайн и управлять производством. Это сотрудничество привело I Am Studio к стабильному росту и развитию — бренд запустил дизайн-студию, которая занималась разработкой коллекций по собственным эскизам от лекала до фурнитуры, поддерживал локальное производство, популяризировал российскую культуру и отшивал коллекции на двадцати высокотехнологичных фабриках в России и Беларуси. Ткани закупались в Италии, Португалии, Франции и Германии. Производство фурнитуры осуществлялось в Санкт-Петербурге на специально модернизированной фабрике.

Визитной карточкой марки стали жакеты, двубортные тренчи и костюмы, которые сохраняли актуальность и популярность среди клиентов. В рамках приверженности устойчивому развитию бренд стремился вернуть одежде ее ценность, отдалиться от культуры быстрого потребления, создавая качественные изделия, которые прослужат долго, не потеряв актуальности.

В 2021 году, после развода с супругом, Дарья Самкович приняла решение покинуть I Am Studio, продав свою долю в компании Олегу Воронину. В 2022-м совместно с экс-главным редактором российского Vogue Машей Федоровой и бывшим топ-менеджером 12 STOREEZ Дилей Хисамовой она основала plus-size-бренд DIVNO.

В 2022-м I Am Studio покинула креативный директор и главный дизайнер Саша Ульянова, работавшая с брендом с 2015 года.

В июне 2022-го в коллаборации с интернет-платформой Lamoda марка представила капсульную коллекцию «OCEAN», выполненную специально для раздела Lamoda Planet, где собирались товары, соответствующие принципам осознанного потребления. В производстве капсулы использовалась технологичная ткань Repreve, полученная путем переработки океанического пластика. Платья разной длины, топы и боди с трендовыми вырезами, завязками и драпировками формировали непринужденный летний гардероб, комфортный для городской жизни. Основу палитры составили черный #Carbon, нежный сиреневый #NitrogenMauve и неоново-зеленый #EthanolSprout.

В мае 2024 года Дарья Самкович вновь получила контроль над компанией, выкупив бизнес у Олега Воронина. В рамках сделки в ее собственность перешли товарный знак, онлайн-магазин, офлайн-магазины и другие активы. В качестве партнера и СЕО к проекту присоединилась Диляра Хисамова.

В сентябре 2024-го I Am Studio провел ребрендинг, обновив логотип и открыв фирменный магазин на третьем этаже московского универмага «Цветной», в котором можно было приобрести первую осеннюю коллекцию, созданную под руководством Самкович.

Новая айдентика компании была разработана креативным агентством Of Nuances (Лиссабон, Португалия). Измененный логотип стал отражением идеи о том, что стиль бренда не только современен, но и отсылает к эстетике 1980-х. Кроме того, марка обновила визуальный стиль коллекций, впервые используя в рекламной кампании яркие и насыщенные оттенки.

В 2024 году I Am Studio управлял тремя бутиками, команда компании состояла из более чем 100 человек.