Stone Island

История Stone Island началась в 1982 году, когда итальянский дизайнер Массимо Ости (Massimo Osti), ранее основавший C. P. Company, выпустил вдохновленную военной формой мужскую коллекцию одежды из экспериментального материала Tela Stella (итал. «Звездное Полотно»). Необычная ткань появилась в результате экспериментов модельера с плотным выкрашенным в красный и синий грузовым брезентом, который Ости подверг обработке камнями (stone wash), сделав его фактурным и визуально состаренным.

Название бренда было вдохновлено произведениями писателя Джозефа Конрада (Joseph Conrad). Образы моряков, путешествий и морской стихии стали метафорой философии марки, согласно которой одежда должна быть функциональной, практичной, долговечной и простой.

Распроданная за 10 дней после запуска дебютная коллекция включала семь видов верхней одежды, представленных в шести вариантах расцветки, к рукаву каждого изделия была прикреплена тканевая этикетка с изображением розы ветров Stone Island. Со временем эта эмблема стала одним из самых узнаваемых символов в мире мужской одежды.

В 1983 году 50% бренда приобрела текстильная корпорации из Турина GFT (Gruppo Finanziario Tessile), контролируемая семьей Риветти. Бизнес-вопросами Stone Island стал заниматься Карло Риветти (Carlo Rivetti), ранее уже имевший опыт сотрудничества с Valentino и Giorgio Armani, а Ости сосредоточился на творческой и исследовательской работе.

В 1984-м компания представила Raso Gommato — инновационную ткань на основе хлопкового атласа, покрытую изнутри полиуретановой пленкой, что придавало одежде из нее защитные свойства. Материал стал одним из знаковых для Stone Island и до сих пор используется в коллекциях.

Разработка интеллектуального текстиля — одно из важнейших направлений развития бренда, получившего негласный статус лаборатории инноваций в мире одежды. В 1987 году Ости создал ткань, меняющую цвет в зависимости от температуры воздуха. В последующие годы появились материалы, реагирующие на свет, дождь, химические вещества и магнитные поля, а также изделия из них, например «Ледяная куртка» (Ice Jacket), которая изменяла цвет под воздействием температуры, создавая визуальный эффект «оживания» ткани.

К концу 1980-х Stone Island стал пионером в области индустриального дизайна одежды, сочетавшего функциональность и научный подход.

В 1993 году Ости покинул бренд, продав акции своих брендов Карло Риветти, объединившему их в компанию Sportswear Company SpA, которой он стал управлять вместе с сестрой Кристиной Риветти (Cristina Rivetti).

В 1996-м главным дизайнером Stone Island был назначен британец Пол Харви (Paul Harvey), который продолжил курс на экспериментальность и технологичность, заданный Ости.

Под руководством Харви компания выпустила 24 коллекции и, благодаря экспериментам с новыми материалами, кроем и использованию тканей с уникальными свойствами, закрепила за собой статус производителя ультрафункциональной мужской одежды.

В 1999 году бренд представил куртки, изготовленные из материалов, ранее использовавшихся исключительно в авиационной промышленности, — нейлона монофиламента (мононити) и армированных тканей. Изделия выглядели футуристично, были прочными и обеспечивали защиту от погодных условий.

С середины 1990-х Stone Island приобрел популярность в среде футбольных фанатов и особенно футбольных хулиганов на Британских островах. Представители этой субкультуры высоко оценили функциональность, уникальные ткани и отличительный знак бренда — патч с розой ветров на рукаве. Постепенно одежда от бренда стала своего рода «униформой» футбольных болельщиков по всей Европе.

Позднее Stone Island стал активно проникать в хип-хоп-культуру. Одним из первых мировых исполнителей, носивших одежду бренда во время туров, выступлений и клипов, стал Дрейк (Drake Graham).

Одежда марки также нашла отражение в поп-культуре, в частности, околофутбольных фильмах «Фанаты» (The Football Factory, 2004), «Хулиганы» (Green Street Hooligans, 2005), «Околофутбола» (2013) и др.

В 2005 году компания расширила ассортимент, запустив коллекцию для детей и подростков в возрасте от двух до четырнадцати лет Stone Island Junior.

В 2007-м Пол Харви покинул бренд, в 2008-м Карло Риветти лично занял должность креативного директора, усилив контроль над визуальной и технологической стратегией Stone Island. Позднее он создал международную команду, которая стала управлять творческим направлением бренда коллективно.

В этом же году был запущен официальный интернет-магазин, начавший работу в 45 странах, а также появилась специальная исследовательская линия Stone Island Shadow Project, разработанная совместно с дизайнером Акиллео Пино (Achilleo Pino) и студией ACRONYM Эрролсона Хью (Errolson Hugh).

В 2008 году выручка компании составила 62 млн евро, количество заказов год к году увеличивалось примерно на 20%, что свидетельствовало о постоянно расширяющейся аудитории и устойчивом интересе к бренду.

В 2010 году Sportswear Company продала бренд C. P. Company итальянскому производителю и ритейлеру одежды FGF Industry Энцо Фуско (Enzo Fusco).

С 2011-го Stone Island продолжил развиваться независимо от C. P. Company. После некоторого падения его годовой оборот вырос на 4%, достигнув 51 млн евро.

В июле 2017 года 30% акций Sportswear Company S.p. A. у семьи Риветти приобрела сингапурская инвестиционная компания Temasek.

В декабре 2020-го 100% акций Stone Island за 1,15 млрд евро купила компания Moncler. В результате сделки семья Риветти осталась в структуре управления как партнер, владеющий долей в 2,8%, а Stone Island сохранил творческую автономию и продолжил заниматься инновациями, получив доступ к масштабным логистическим, производственным и маркетинговым ресурсам Moncler.

В 2020 году выручка Stone Island составляла более 240 млн евро, чистая прибыль — 49,5 млн евро. В 2021-м выручка увеличилась до 310 млн евро.

В 2021-м в сотрудничестве с домом Dior бренд представил капсульную коллекцию мужской одежды, центральной темой которой стала «алхимия цвета». В капсуле были использованы благородные материалы, такие как шелк, а также авторские технологические подходы и ноу-хау обоих брендов.

Также Stone Island выпускал коллаборации с такими брендами, как Nike (с 2015-го), adidas (2009), New Balance (с 2023-го) и Supreme (с 2014-го).

В середине 2020-х бренд выпускал три линии одежды: классическую Stone Island, дизайнерскую Stone Island Shadow и детскую линейку Stone Island Junior.

Фирменной чертой одежды марки оставался тканевый патч со стилизованной «розой ветров», который крепился к изделию с помощью двух пуговиц или вышивался на левой стороне изделий. Узнаваемыми изделиями бренда были куртки из так называемого «металлического хлопка» и кевлара, изделия из фосфоресцирующего материала, который выглядит белым днем и зеленым ночью, а также модели с полностью отражающим покрытием или с оптическими волокнами, способными светиться.

В 2022-м компания отпраздновала 40-летие, выпустив специальные продукты и создав авторскую инсталляцию в Майами.

В 2023 году генеральным директором Stone Island был назначен Роберт Трифус (Robert Triefus).

В 2024-м во время Миланской недели моды бренд представил новую глобальную рекламную кампанию и манифест под названием The Compass Inside.

По итогам 2024 года выручка Stone Island составила 401,6 млн евро, что на 1% ниже показателей с 2023-го, когда она достигла 411,1 млн евро.

К началу 2025 года сеть компании насчитывала более 90 магазинов в Азии, Америке, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.