Baon меняет ассортиментную стратегию

Марка Baon объявила о масштабной трансформации бренд-архитектуры и позиционирования. Ритейлер, более 30 лет занимающий лидерские позиции в категории верхней одежды, переходит к «всесезонной» модели lifestyle-бренда. Компания меняет монолитную структуру и выделяет два направления: основная линия Baon и технологичный Baon Sport. Марка планирует выровнять сезонный сплита без потери позиции в сегменте верхней одежды, привлечь молодую аудиторию и отразить четкое позиционирование в ценовом сегменте средний/средний плюс.

поделиться в vk поделиться в telegram

Ключевой аспект изменений — перенос экспертизы с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лен. Бренд занимает нишу «интеллигентного комфорта» — изделия выверенных силуэтов из натуральных тканей. Новая коллекция весна-лето 2026, вдохновленная эстетикой загородной жизни, призвана сломать стереотип о Baon как о «бренде пуховиков».

Рекламная кампания транслирует главное желание современного горожанина — замедлиться и обрести опору. Фокусные позиции — идеально скроенный деним, облегченные куртки и тактильно приятный трикотаж из натуральных материалов в сложных оттенках: полынь, терракота, грозовое небо. Удобные формы и мягкие фактуры дополнены трендовыми элементами. Это продуманный smart-casual гардероб для жизни, в которой есть место и демократичному офису, и долгим прогулкам, и путешествиям.

Второй важный вектор — перезапуск спортивного направления. Отвечая глобальным трендам и запросу аудитории на функциональный городской гардероб, бренд планирует разрабатывать не просто одежду для бега и тренинга, а полноценную экипировку для жизни в ритме мегаполиса. Мембраны, влагоотведение, терморегуляция уже используются в спортивной линейке, их присутствие будет расширяться и адаптироваться под повседневный городской стиль, сочетаясь с основной линией бренда. Это позволит Baon конкурировать не только с fashion-ритейлом, но и со спортивными гигантами.

Президент компании Baon Илья Ярошенко комментирует: «Baon давно стал синонимом надежности в холода — это наша ДНК. Но мы переросли статус просто зимнего бренда. Сегодня мы открываем новую главу».

По словам Ярошенко, во всем, что делает бренд, компания опирается на эстетику родного ландшафта. «Мы учимся у природы ее сдержанности и силе, адаптируя глобальные тренды под наши климатические пояса. Наша цель — дать клиенту чувство защищенности и уместности в любой точке страны», — резюмирует он.