BAON

По данным «Картотека.ру», ЗАО «Баон» основано гендиректором Ильей Ярошенко в 1992 году (владеет 100% компании); согласно базе «РБК Компании», торговая марка BAON зарегистрирована 27 октября 1998 года; правообладателем так же является Илья Ярошенко, президент компании.

Под брендом BAON выпускались женская и мужская линии верхней одежды и одежды для спорта, активного отдыха в среднем ценовом сегменте для целевой аудитории в возрасте от 25 до 45 лет. Изначально для разработки дизайна продукта компания сотрудничала с европейскими командами, но достаточно быстро у бренда появился собственный отдел дизайна и конструирования в Москве.

В 2001 году открылся первый франчайзинговый магазин BAON. На этап активного развития партнерская сеть вышла в 2006 году, во время массового строительства торговых центров в различных городах России. В 2016 году партнерские магазины бренда работали также в Беларуси, Казахстане и Украине.

В 2002 году компания запустила марку молодежной урбанистической одежды Desam в нижнем ценовом сегменте. Одноименная сеть магазинов начала работать в 2004 году. К 2009-му она насчитывала 10 собственных и 100 франчайзинговых торговых точек. Собственная сеть BAON в тот же период включала 25 собственных и около 100 франчайзинговых магазинов.

В 2007 году было создано ООО «Баон», которое управляло обеими сетями. Однако финансовый кризис 2008 года, повлекший снижение потребительского спроса, вынудил компанию отказаться от развития марки Desam. Все магазины сети в 2009 году были переведены под бренд BAON. Общая сеть компании стала насчитывать более 200 собственных и партнерских торговых точек в России и Украине.

В 2010 году компания BAON запустила ребрендинг, целью которого стало перепозиционирование существующей марки и выход в сегмент одежды в стиле casual. Повседневная одежда составляла 80% ассортимента, на одежду для занятий лыжным спортом и сноубордингом приходились оставшиеся 20%. Значительно был расширен ассортимент женских блузок, платьев, мужских рубашек, трикотажа, футболок. В зимней коллекции BAON по-прежнему предлагал широкий выбор верхней одежды (пуховики, куртки), а также коллекцию профессиональной горнолыжной одежды. При разработке коллекций дизайнеры использовали принцип total look, дополняя коллекции одежды аксессуарами — шапками, шарфами, палантинами, бижутерией, сумками, обувью. В качестве целевой аудитории рассматривались мужчины и женщины в возрасте 25–35 лет.

Магазин BAON в Казани

Полностью была изменена и концепция оформления магазинов — от цветовой гаммы, которая повторяла новые цвета логотипа, горький шоколад и ванильное мороженое, до более просторного торгового зала и удобного оборудования, позволяющего расположить весь ассортимент на одной площади.

В августе 2011 года компания открыла свой интернет-магазин www. BaonShop.ru. Впоследствии бренд начал сотрудничество с российскими маркетплейсами Wildberries, Lamoda, OZON, «СберМегаМаркет», «ЯндексМаркет». К началу 2017 года на электронную коммерцию приходилось около 20% выручки BAON.

В 2000-х компания стала выпускать специализированную коллекцию одежды для сноубордистов и горнолыжников. В 2006-м BAON стал спонсором сборной России по фристайлу на Олимпиаде, в 2014-м на Зимних Олимпийских играх в Сочи вручила спортсменам-ветеранам оригинальные пуховые куртки, в 2015-м в рамках программы «Поделись теплом» подарила пуховики членам экспедиции «Арктика».

В январе 2014 года компания на должность креативного директора компании пригласила российского актера, сценариста Ивана Охлобыстина (ранее занимавшего позицию креативного директора сети магазинов «Евросеть»). Он также стал послом бренда в России и СНГ. Как пояснил Ярошенко в интервью Forbes, Охлобыстин наиболее соответствовал целевой аудитории и ценностям бренда — семейственности и православию.

В 2013 году сеть BAON насчитывала более 150 магазинов, выручка выросла на 15% в годовом выражении (до 2,5 млрд. руб). Как сообщил Ярошенко агентству ТАСС, в 2014 году компания планировала открыть еще 35 торговых и достичь увеличения выручки на 25% по сети в целом, рассчитывая на маркетинговый эффект от приглашения Охлобыстина.

В ноябре 2014-го Охлобыстин представил выпущенную под его руководством лимитированную серию ватников-пуховиков с шевронами флага Российской империи в магазине BAON в московском ТЦ «Золотой Вавилон» и на арене стадиона «Динамо» в Крылатском (при поддержке Общероссийской Федерации Рукопашного Боя и мотоклуба «Ночные волки»).

В январе 2015-го на своей странице в Twitter Охлобыстин сообщил, что прекратил деловые отношения с BAON, уточнив, что за время его работы в компании «продажи выросли в четыре раза».

В 2016 году лицом бренда BAON стала Ляйсан Утяшева, заслуженный мастер спорта по художественной гимнастике, чемпионка мира, шестикратная чемпионка Европы. BAON снова изменил концепцию магазинов с целью привлечения более молодой аудитории, используя в оформлении конструкции из металла и дерева, а также большое количество зеркал, которые зрительно увеличили торговое пространство. В четырех магазинах, открытых в новой концепции, компания зафиксировала увеличение трафика и конверсии на 15%.

В том же году вышли две сезонных капсульных коллекции BAON by Liasan Utiasheva, в создании которых Утяшева выступила в роли содизайнера и амбассадора. Как сообщил Ярошенко, коммерческие результаты капсул «превзошли все ожидания». По итогам 2016 года выручка сети увеличилась на 20%, до 3 млрд руб. Сеть BAON по-прежнему насчитывала 150 магазинов, в том числе 70 открытых по франчайзингу.

В 2017 году компания выпустила первую коллекцию детской одежды, представленную линейками Kids (для детей до 8 лет) и Junior (9–13 лет).

В 2021–2022 годах появились лимитированная коллекция трендовой одежды BAON Why Not, линия базовых моделей Must have, направление одежды для спорта BAON Level Up.

В июне 2023 года BAON запустил масштабный ребрендинг: перешел на новый логотип, открыл первые розничные точки в новом концепте и приступил к модификации своего сайта, чтобы лучше представить аудитории ассортимент, увеличенный за год почти на 50%.

В декабре 2023-го BAON в рамках маркетинговой поддержки зимней коллекции пуховиков выпустил аудиогид по маршруту пешей экскурсии в центре Москвы, который включал в себя 10 точек — о каждой из них компания собрала познавательную информацию. Кроме того, аудиогид рассказывал, какие зимы были самые холодные, как утеплялись и проводили досуг на свежем воздухе жители Москвы в начале XX века, а по окончании прогулки предлагал промокод на скидку при покупке зимней одежды BAON.

По состоянию на январь 2024 года сеть бренда сократилась до 63 магазинов в России, Беларуси и Казахстане (в октябре 2022 года собственная фирменная и франчайзинговая сеть насчитывала 80 торговых точек).

В 2024-м торговые точки в обновленной концепции открылись в ТРЦ «Золотой Вавилон» в Ростове-на-Дону, ТРЦ «Аура» в Ярославле, в ТРК «Европолис» в Санкт-Петербурге и др. В основу проектирования пространства легла структура коллекции: с помощью оборудования выстроено зонирование по темам, что позволяло представлять актуальный ассортимент бренда с необходимыми акцентами, в дизайне интерьера использованы отделка под камень и натуральные деревянные фактуры, а необычные арт-элементы сочетались с бетонными стенами.

В марте 2024-го BAON обновил концепцию онлайн-магазина. Редизайн коснулся главной страницы, каталога и карточки товара. Были улучшены навигация, алгоритмы поиска и ранжирования. Кроме того, стали доступны оплата заказа любым способом и выбор наиболее удобного вида доставки: курьером, в постамат или на почту, возможность забрать в магазине.

В октябре 2024-го BAON в коллаборации с маркетплейсом Lamoda выпустил премиальную коллекцию, в которую вошли костюмы из шерстяной фланели в полоску с брюками и юбкой, сарафаны с лацканами, пуховики с гусиным пухом, мужские и женские однотонные водолазки, кардиганы, твинсеты из тонкой шерсти мериноса и кашемира. Строгие силуэты и палитра базовых цветов капсулы соответствовали концепции «длинных трендов».

В мае 2024-го компания вошла в «Рейтинг работодателей России» портала hh.ru, заняв 374-е место в номинации компаний среднего размера (с численностью сотрудников от 251 до 1000 человек).

По итогам 2024 года Baon занял 7-ю позицию в топ-10 российских fashion-брендов по продажам на «Яндекс Маркете» в сегменте массмаркета.

Ежегодно BAON выпускает две сезонные коллекции повседневной одежды для мужчин, женщин и детей. В осенне-зимнем ассортименте представлены пуховики, утепленные брюки, куртки, пальто, джемпера, а также варежки, перчатки, шапки, шарфы, в весенне-летнем — куртки, ветровки, плащи, легкая одежда из натуральных материалов.

Визитной карточкой бренда стали стильные и функциональные пуховики: применяемые в их производстве технологии тестируются в экстремальных погодных условиях. В пуховиках BAON используются «пухпакеты», которые обеспечивают легкость изделий и защищают от холода. В 2025 году в компания запланировала запуск линии iconic-моделей пуховиков, которые пользуются особой популярностью у покупателей.