Онлайн-продажи одежды и обуви в России замедлились

Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России в первом полугодии 2026 года достиг 1,04 трлн рублей, подсчитали в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), сообщают «Ведомости». Рост составил 16% год к году — заметно меньше, чем в январе—июне 2025 года, когда динамика достигала 37%.

поделиться в vk поделиться в telegram

Аналогичная ситуация с аксессуарами: их онлайн-продажи выросли на 18,3% (до 187 млрд рублей) против 32% годом ранее.
Еще более существенное замедление фиксирует Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ, оператор системы маркировки «Честный знак»). Продажи одежды через интернет в первом полугодии выросли лишь на 12,1% (до 65,8 млрд рублей) против 113,4% годом ранее. Онлайн-продажи обуви увеличились всего на 3,7% (до 220,5 млрд рублей) — за шесть месяцев 2025 года категория прибавляла 126,2%.

Генеральный директор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает: рост рынка в деньгах сейчас во многом поддерживается за счет повышения цен. Динамика физических продаж выглядит заметно слабее. По данным ЦРПТ, реализация одежды онлайн в натуральном выражении прибавила лишь 9%, обуви — 6% (против 126,8% и 152,4% годом ранее).

В офлайн-рознице ситуация еще сложнее. За шесть месяцев продажи одежды в физических магазинах сократились на 1,2% (до 87,5 млрд рублей), обуви — на 12,1% (до 200,8 млрд рублей).

В ЦРПТ объясняют динамику перераспределением продаж в пользу интернета и эффектом высокой базы: именно в 2025 году особенно активно шел переток покупателей из офлайна в онлайн, поэтому повторить такие темпы сейчас сложнее.

Президент Baon Илья Ярошенко сообщил, что в первом полугодии компания продала меньше товаров, чем годом ранее, как в онлайне, так и в офлайне. Средний чек в Baon вырос на 19% — до 8 000 рублей.

В 4Forms также отмечают: совокупная реализация в штуках сократилась, тогда как в денежном выражении выросла примерно на 15%. В компании связывают это с более рациональным поведением покупателей и повышением цен из-за роста себестоимости.

Наиболее востребованными остаются функциональные товары — белье, носки, базовый трикотаж, мужские сорочки и спортивная повседневная обувь. Под наибольшим давлением, по оценке экспертов, находятся категории с высокой стоимостью и длительным циклом обновления: верхняя одежда, деловой гардероб и сумки.

Представители Ozon сообщили, что оборот от продаж одежды, обуви и аксессуаров на платформе в первом полугодии вырос более чем на треть, а покупатели стали на 20% чаще заказывать эти товары. В Wildberries также отметили рост «хорошими органическими темпами». Lamoda, Melon Fashion Group, O’STIN, Lime и 12 Storeez на запросы «Ведомостей» не ответили.