Escada

Компания была основана в 1976 году в Германии супружеской парой — бывшей моделью и дизайнером Маргаретой Лей (Margaretha Ley, 1933–1992) и предпринимателем Вольфгангом Леем (Wolfgang Ley, род. в 1937). Маргарета получила образование в области пошива одежды при королевском дворе в Стокгольме и до основания собственного бренда работала дизайнером немецкой марки Mondi, где создавала смелые, женственные и выразительные эскизы.

По одной из версий, название Escada (порт. «лестница») было вдохновлено кличкой ирландского скакуна, победившего на скачках, которые посетили супруги Лей.

В 1978 году бренд представил первую коллекцию женской одежды в эстетике, ориентированной на яркость, романтичность и индивидуальность. В ней были активно использованы инкрустации, аппликации, оригинальные цветовые сочетания и узоры, эксклюзивная вышивка. Среди прочего, в нее вошли проработанные до мелочей трикотажные изделия.

Несмотря на выразительный дебют, стоимость продукции марки оказалась слишком высокой для массового потребителя, а обеспеченная публика с недоверием отнеслась к новому бренду. Чтобы адаптироваться к требованиям рынка и найти собственную нишу, супруги Лей пересмотрели стратегию компании, отказались от излишнего эксклюзива и запустили вторую демократичную марку Laurèl.

Escada сосредоточился на дорогом кэжуал и спорт-шике, стильной, но достаточно практичной одежде для женщин, желающих выглядеть ярко и современно, а Laurèl выпускал вдохновленные основным брендом коллекции для среднего класса по более доступной цене.

В 1980-х, прочно закрепившись на рынке Германии, компания начала экспансию, открыв сеть бутиков во всех крупных европейских городах, а также в США и Японии.

В 1986-м Escada SE стала публичной, семья Лей сохранила за собой 51% голосующих акций и контроль над бизнесом. Помимо флагманского бренда, компания производила женскую одежду под марками Laurèl, Crisca, Apriori и Natalie Acatrini, по лицензионному соглашению создавала женские коллекции Cerruti 1881, а также владела контрольными пакетами акций St. John Knits (с 1990 года) и Badgley Mischka (с 1992-го).

В 1987 году в пальто от Escada во время официального визита в Берлин на публике появилась принцесса Диана (Princess Diana), что привлекло к бренду внимание профессионалов индустрии и покупателей.

В 1988-м в платье марки награду на церемонии вручения премии «Оскар» получила американская актриса Ким Бейсингер (Kim Basinger), что также укрепило международную репутацию Escada как поставщика роскошной одежды для звезд и торжественных выходов.

В 1990 году компания представила первый парфюм, Escada by Margaretha Ley, посвященный основательнице и вдохновленный ее любимыми гиацинтами.

После смерти Маргареты Лей в возрасте 59 лет бренд пережил значительные перемены. В 1992 году из-за волн международной рецессии, колебаний обменного курса и быстрого роста торговой сети Escada столкнулась с серьезным кризисом, сообщив об убытках в размере 120 млн немецких марок.

В 1992–1994-м креативным руководителем компании был Майкл Штольценбург (Michael Stolzenburg), который сместил фокус на молодую аудиторию, отказавшись от изысканных форм и сложных дизайнов. В этот период вышли первый мужской парфюм марки Escada pour Homme и легкий, фруктовый аромат Chiffon Sorbet, символизировавший новый, менее формальный подход компании к парфюмерии.

В 1993 году в прессе появилась информация о возможном банкротстве конгломерата. Магазины Laurèl закрылись, бренд Crisca был распущен, кроме того, компания продала свою долю в St. John Knits.

В 1994-м главным дизайнером был назначен американец Брайан Ренни (Brian Rennie). С его приходом компания сделала ставку на активный образ жизни и расширение продуктовой линейки. Были запущены бренд Escada Sport, ориентированный на повседневную моду в спортивном стиле, собственная линия аксессуаров, включая сумки и обувь, и налажены лицензионные партнерства, в том числе с такими крупными игроками как Procter & Gamble.

В 1995–1997-м креативным директором был Тодд Олдхэм (Todd Oldham).

В 1998 году Escada Beauté приобрела французского производителя парфюмерии Parfums Grès (был продан в 2001-м).

В конце 1990-х в группе компаний работали около 4400 сотрудников.

В 1998 году конгломерат продолжил диверсификацию и запустил новую категорию продукции — очки и оправы Escada Eyewear в фирменной эстетике бренда.

В 2000-м Брайан Ренни и Вольфганг Лей были награждены премией Bambi журнала Burda в категории «мода».

В 2001 году Escada представила первую коллекцию нижнего белья. Производством занималась швейцарская компания Hanro. В том же году бренд отказался от второстепенных линеек, таких как Escada Weekend и Escada Couture, сосредоточившись на основной коллекции и линии Escada Sport.

В 2002-м было заключено долгосрочное лицензионное соглашение на производство и распространение парфюмерии и косметики под брендом Escada с компанией Wella.

В том же году под давлением международных инвесторов привилегированные акции Escada были конвертированы в обыкновенные. В это время Вольфганг Лей владел более 50% ценных бумаг компании.

В 2003 году, когда убытки модного дома достигли рекордных 78 млн евро, основным акционером компании стал предприниматель Рустам Аксененко. По данным немецких СМИ, за 30% акций Escada он заплатил около 100 млн евро.

В том же году американская инвестиционная компания HMD Investment Partners LP приобрела 27% акций Escada за 45 млн евро, в результате чего доля Вольфганга Лея снизилась примерно до 10%.

В 2005-м компания выпустила облигации на сумму 200 млн евро из-за потребности в дополнительном капитале.

В январе 2006 года Вольфганг Лей ушел с должности председателя правления, компанию возглавил Фрэнк Райнбольдт (Frank Reinboldt), который ранее был первым вице-президентом. Одной из первых мер нового руководителя стало сокращение дивидендов. В мае того же года Райнбольдт покинул компанию, отчасти из-за конфликта с Рустамом Аксененко. На должность генерального директора был назначен бывший CEO Celine и вице-президент Louis Vuitton Жан-Марк Лубье (Jean-Marc Loubier).

В том же году должность креативного директора Escada занял Дамиано Бьелла (Damiano Biella).

В 2008-м дополнительную эмиссию акций модного дома выкупили немецкие миллиардеры, совладельцы Beiersdorf и Tchibo, Вольфганг и Михаэль Херц (Wolfgang & Michael Herz), которые стали крупнейшими акционерами с долей в 24,9%, тогда как пакет Аксененко снизился до 20%. Контракт с Жан-Марком Лубье был досрочно расторгнут, CEO Escada стал ранее работавший в Hugo Boss Бруно Зельцер (Bruno Sälzer). Он предпринял безуспешную попытку изменить стратегию, вернувшись к модели люксового эксклюзива. Во время руководства нового креативного директора компания продала ряд дочерних брендов, включая Apriori, и закрыла магазины.

13 августа 2009 года Escada подала заявление о банкротстве, контроль над компанией перешел к временному управляющему. Сын основателей Свен Лей (Sven Ley) пытался спасти бренд, найдя итальянских инвесторов, но это не помогло преодолеть все финансовые трудности.

В ноябре 2009-го модный дом был приобретен индийским миллиардером Лакшми Митталом (Lakshmi Mittal), который подарил его своей невестке — профессиональному банковскому аналитику Мегхе Миттал (Megha Mittal). Права на производство парфюмерии под брендом перешли к косметическому гиганту Coty. Акционерное общество Escada AG было официально ликвидировано, компания начала работу в новом формате.

В 2009–2012-м креативным направлением Escada руководила Беттина Хаммерл (Bettina Hammerl), в 2012–2017-м — Дэниел Уингейт (Daniel Wingate).

В числе известных клиенток бренда того времени была крон-принцесса Швеции Виктория (Crown Princess Victoria of Sweden), которая в 2010 году выбрала платье от Escada для вечеринки в честь свадьбы принца Греции и Дании Николая (Prince Nikolaos of Greece and Denmark) и Татьяны Блатник. В 2011 году она вновь отдала предпочтение марке, появившись в ее нарядах на королевской свадьбе в Монако, ужине накануне свадьбы принца Уильяма (Prince William) и Кейт Миддлтон (Kate Middleton), а также во время государственного визита в Германию. В том же году в образе от Escada на ежегодном балу White Tie and Tiara Ball Элтона Джона (Elton John) появилась Сара, герцогиня Йоркская (Sarah, Duchess of York).

В 2014-м Бруно Зельцер покинул должность генерального директора Escada, его преемником стал Гленн МакМахон (Glenn McMahon).

В 2013 году бренд запустил онлайн-магазин в Европе, в 2014-м в США, а весной 2015-го в России.
1 сентября 2016-го на позицию CEO Escada была назначена Айрис Эппл-Риги (Iris Epple-Righi), ранее работавшая в Calvin Klein и Tommy Hilfiger. В 2019-м она покинула компанию.

К 2017 году магазины Escada работали в 80 странах мира, штат насчитывал около 1500 сотрудников в Милане, Париже, Токио, Лондоне и Нью-Йорке.

В августе 2017-го креативным директором модного дома стал дизайнер Найл Слоан (Niall Sloan), ранее работавший в Burberry и Hunter. В 2018 году он представил первую коллекцию на Неделе моды в Нью-Йорке.

В 2019 году модный дом объявил новым амбассадором и лицом весенней коллекции британскую певицу Риту Ору (Rita Ora). В рамках сотрудничества Рита представила свою версию культовой сумки Heart Bag, часть выручки от продаж которой была направлена в благотворительную организацию Women for Women International, оказывающую помощь женщинам, пострадавшим от военных конфликтов.

В октябре 2019-го Мегха Миттал продала Escada международной инвестиционной корпорации Regent, L.P., базирующейся в Беверли-Хиллз (США).

В 2020 году компания подала заявление о банкротстве структуры Escada SE в Германии, объяснив решение ростом конкуренции на рынке дорогой одежды и влиянием на бизнес пандемии COVID-19.

В 2022-м стало известно, что американское подразделение модного дома также объявило о банкротстве, задолжав от 1 до 10 млн долларов разным кредиторам. Причиной были названы пандемия и тяжелые переговоры об уменьшении арендной платы.

В 2022 году бренд представил первую после долгого перерыва рекламную кампанию. Лицом марок Escada и Escada Sport стала бразильская топ-модель Аманда Уолш (Amanda Walsh).

В 2025-м компания управляла более чем 65 магазинами в Испании, Германии, Великобритании, США, Швеции, Монако, Турции, Греции, Италии, Саудовской Аравии и др. странах.