Эпоха тревоги: как дизайн стал выполнять функцию защиты
У жителей мегаполисов появился новый рефлекс: машинально касаться кармана, проверять молнию на сумке и крепче держаться за ремень рюкзака в толпе. Почему люди все чаще чувствуют себя уязвимыми в городской среде и как мировые ритейлеры превращают запрос на безопасность в новый потребительский тренд.
Слушайте новый подкаст от нашегоИИ-помощника
Тревожный звоночек
В январе 2026 года международное агентство WGSN в отчете Top Trends 2026 назвало одним из главных макротрендов guardian design — «защитный» дизайн. Согласно прогнозу, одним из ключевых эмоциональных драйверов потребительского поведения в 2027 году станет «коллективная бдительность». Это состояние, в котором забота о собственной безопасности перестает быть реакцией на угрозу и превращается в повседневную привычку. Люди все чаще стремятся защитить то, что для них действительно ценно, — свои деньги, персональные данные и ментальное благополучие.
Популярность guardian design отражает более глубокую трансформацию потребительского поведения. На фоне затяжного роста стоимости жизни люди пересматривают отношение к покупкам и все реже готовы платить за вещи, которые не несут реальной пользы. Согласно исследованию McKinsey и Business of Fashion («The State of Fashion 2025»), абсолютное большинство (около 100%) потребителей в США, Великобритании и Германии экономят на покупке одежды. Это не означает отказ от потребления — меняются критерии выбора. Покупатель все чаще задает вопрос не «Насколько это модно?», а «Что эта вещь делает для меня?». И «защитный» дизайн дает на него понятный ответ.
При этом, «защитный» дизайн — это не про футуристические костюмы и экипировку спецназа. Это про вещи, которые незаметно делают повседневную жизнь безопаснее. Например, объемные капюшоны и высокие воротники создают ощущение личного пространства и психологического укрытия. Скрытые молнии, потайные отделения и карманы с защитой от
Пионеры защиты
На самом деле guardian design — не новый тренд, а новое название явления, которое бренды развивают уже несколько десятилетий. Еще в конце
Одним из пионеров направления считается Pacsafe. Основанный в 1998 году австралийскими путешественниками бренд сделал защиту от краж своей главной идеей. Его фирменая технология eXomesh — встроенная в материал стальная сетка, препятствующая разрезанию ткани, — появилась на основе первого продукта компании. Позже к ней добавились
Другой важный пример — дизайнер эстонского происхождения Йоханна Парв. После окончания Central Saint Martins в 2020 году она запустила собственный бренд, построенный вокруг идеи protective shell — «защитной оболочки» для женщины в большом городе. Ее одежда выглядит минималистично, но внутри скрывает инженерную логику. В сентябре 2024 года дизайнер представила кейпы из светоотражающей ткани, которые делают велосипедисток заметнее для водителей в темное время суток, а также топы со скрытыми нагрудными карманами, позволяющими безопасно хранить ценные вещи, удобнее передвигаться на велосипеде и равномерно распределять вес по корпусу.
Схожую философию развивает американский бренд Gnuhr из штата Орегон, основанный в 2023 году. Марка делает ставку не на узкоспециализированную защитную экипировку, а на универсальную одежду для города и путешествий. Выпущенный в 2025 году жилет Warp Knit показывает, как может выглядеть такой подход на практике: благодаря встроенной системе хранения в конструкции изделия можно переносить воду, карты, ключи и электронные устройства без отдельной сумки, сохраняя свободу движения.
Мягкая броня
После того как компания WGSN сформулировала тренд «защитного» дизайна в 2026 году, дизайнеры начали расширять само понятие защиты. Фокус сместился с антикражных технологий на более широкую задачу — создавать вещи, которые помогают человеку чувствовать себя спокойнее, увереннее и лучше контролировать повседневную жизнь.
Так, в коллекции венгерского бренда Nanushka, представленной в январе 2026 года, концепция guardian design получила форму «мягкой брони». Высокие воротники, создающие эффект кокона, трансформируемые элементы и архитектурные силуэты работают не как физическая защита, а как инструмент психологического комфорта. Одежда становится своеобразным убежищем, позволяющим чувствовать себя увереннее в постоянно меняющейся городской среде.
Более прикладной подход демонстрирует вышеупомянутый бренд Johanna Parv. В коллекциях 2026 года дизайнер представила кожаный ремень на липучке для безопасной фиксации ключей во время передвижения по городу, гибрид шарфа и капюшона, обеспечивающий дополнительный физический и эмоциональный комфорт, а также жакеты с поясничными карманами для хранения телефона, которые помогают сохранить свободу движения и быстрый доступ к необходимым вещам.
Эволюция «защитный» дизайн заметна и в аксессуарах. В феврале 2026 года в продажу поступила сумка Miu Miu Utilitaire — пример того, как защита может быть связана не с технологиями, а с организацией повседневной жизни. Система внешних и внутренних карманов, магнитные застежки и продуманное распределение вещей позволяют быстро находить необходимое и поддерживать порядок. В результате аксессуар помогает решить не только практическую задачу хранения, но и снижает уровень повседневного стресса.
Конец беспечности
По мере того, как безопасность становится новой потребительской ценностью, даже самые инновационные дизайнерские решения начинают оценивать с точки зрения их применимости в реальной жизни. Сегодня недостаточно создать эффектный объект — он должен помогать человеку чувствовать себя менее уязвимым.
Именно на это противоречие обратил внимание модный критик Одунайо Оджо, известный как Fashion Roadman. В ноябре 2025 года он раскритиковал в Instagram* новый чехол для iPhone, созданный в коллаборации Issey Miyake и Apple, назвав его «совершенно лишенным смысла» с практической точки зрения.
Концепция аксессуара строилась вокруг идеи «носить iPhone так, как вам удобно». Но в реальности яркий вязаный кейс оставляет смартфон полностью открытым и размещает его на уровне груди — в одном из самых заметных и уязвимых мест в городской среде. Он превращает гаджет в часть образа, но никак не защищает его: телефон остается на виду, его легко выхватить в толпе, а сам аксессуар не добавляет владельцу ощущения контроля.
Показательно, что большинство пользователей поддержали эту критику: «мне действительно нравится концепция, цена, а на практике использование продукта оставляет желать лучшего»; «мне кажется, что мой телефон выпадет или его украдут».
Запрос на «защитный дизайн» стал устойчивым трендом: потребитель больше не оценивает вещь по шкале «модно/немодно», а требует прагматичного ответа на вопрос, что именно продукт делает для его физической и ментальной безопасности. Ритейлеры, уловившие этот сдвиг, превращают «коллективную бдительность» в ключевой драйвер продаж.
Однако главный риск для индустрии — эксплуатация страха и мрачных прогнозов. По мнению аналитиков, успешная стратегия заключается не в нагнетании тревоги, а в ассоциации защиты с позитивным опытом (например, путешествиями). Именно такой подход позволяет внедрять сложные технические решения без отторжения аудитории, постепенно делая «защиту» незаметной повседневной нормой, а не реакцией на угрозу.
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.
Прогноз 2027: 14 октября — вебинар с экспертами BEE-FASHION FORUM
Стилист и бренд — друзья на век? Ответ на бизнес-завтраке 30 октября
BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре
Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом
Не вширь, а вглубь: как брендам отсечь лишнее и сосредоточиться на главном
