На BRICS+ Fashion Summit обсудили кризис авторитетов в моде

Традиционная модная иерархия, в которой тренды формировали редакторы глянца, дизайнеры и музейные кураторы, меняется под влиянием социальных сетей, пользовательского контента и электронной коммерции. На сессии «Кризис авторитета. Кто теперь решает, что модно?», состоявшейся 29 сентября в рамках Саммита моды БРИКС+ (BRICS+ Fashion Summit), участники обсудили, кто сегодня определяет тренды, как алгоритмы влияют на восприятие моды, и сохраняют ли традиционные институты, такие как недели моды и глянцевые журналы, свое прежнее влияние.

поделиться в vk поделиться в telegram

В дискуссии приняли участие Давид Фернандо Мартинес Луго, основатель фестиваля фильмов о моде и искусстве Cinettica (Мексика), Дженке Ахмед Тайи, стилист (Франция), Ольга Михайловская, основатель и автор Telegram-канала @frontfashion, Нана Аддо Тамакло, генеральный директор Недели моды в Аккре (Гана), Ксения Кудряшова, создатель и дизайнер бренда BITTE_RUHE, Анастасия Соломеина, стилист, Каролина Джованелли, главный редактор GQ Brazil (Бразилия), Мо Чен, директор департамента продвижения Китайской ассоциации моды. 

Говоря о новых авторитетах, Дженке Ахмед Тайи, звездный стилист, который в течение трёх лет работал креативным директором Бейонсе, а также сотрудничал с брендом Yeezy, Наоми Кэмпбелл, Ким Кардашьян и Натальей Водяновой, обратил внимание на запрос на аутентичность, который присутствует у поколения Z в странах с быстрорастущей экономикой. 

«В Африке люди больше не заинтересованы в известных мировых брендах — им интересны свои собственные, локальные марки, отражающие их эмоции и идентичность», — рассказал он. 

Большие надежды Дженке Ахмед Тайи возлагает на международное сотрудничество как инструмент преодоления кризисов, в том числе, и в вопросе авторитетов в индустрии. 

«БРИКС+ создаёт уникальное глобальное пространство, где африканские страны с их разной историей могут взаимодействовать с другими богатыми культурами, включая Россию, на равных и с взаимным уважением. Мода — это большая сила, которая может объединить нас», — уверен эксперт. 

Каролина Джованелли, главный редактор GQ Brazil, отметила, что социальные сети и TikTok значительно ускорили распространение модных тенденций. Одним из последствий такого информационного потока она назвала появление большого количества микротрендов и усиление информационной перегрузки. По ее словам, на фоне постоянного потока рекомендаций возникает усталость от необходимости следить за новыми тенденциями. А выбор одежды всё сильнее связывается с поиском социального одобрения и страхом перед негативными комментариями. 

По мнению главреда GQ Brazil, это стирает персональную и национальную идентичность — люди скупают одинаковый люкс. Однако, подчеркнула она, что мода должна указывать вектор, и журналы помогут сохранить эту идентичность. 

С тем, что аудитория пресыщается бесконечным контентом, а сила традиционных инфлюенсеров, в том числе глянцевых журналов, уходит, согласна и Ксения Кудряшова, создатель и дизайнер бренда BITTE_RUHE. Ее собственный бренд «выстрелил» благодаря продукту, который затем подхватил инфлюенс-маркетинг. Но алгоритмы меняются настолько быстро, что успешный опыт пятилетней давности сегодня может уже не сработать. 

Еще одну проблему она видит в том, что эра ускорения и алгоритмов приводит к упрощению продуктов. И хотя эпоха минимализма уходит, возрождать ручной труд крайне сложно: найти квалифицированную портную или вышивальщицу сегодня — огромная проблема, так как все идут учиться на «дизайнеров», а не на «мастеров». 

«Потребитель привык покупать вещь «на 10 минут» ради быстрой эмоции. Купить дорогую вещь ручной работы и беречь её годами — формат, от которого эпоха масс-маркета и быстрой информации нас отучила, хотя ценность уникального ручного труда из-за этого только растет», — добавляет Ксения Кудряшова. 

Ольга Михайловская, основатель и автор Telegram-канала @frontfashion, назвала профессиональных модных критиков «санитарами леса». По ее словам, критик должен опираться на знание истории моды и помогать отличать настоящее новаторство от повторения уже существовавших решений. Природу нынешнего противоречия она видит в том, что «глянец по своей сути описателен и эстетичен — там нет жесткой критики, там показывают то, что нравится и красиво. А тренды — это коммерческий инструмент продаж, с систематизацией которого глянец раньше отлично справлялся». 

Нана Аддо Тамакло, генеральный директор Недели моды в Аккре (Гана), поднял тему барьеров, с которыми сталкиваются местные бренды при продвижении в цифровой среде: «Алгоритмы были против нас: публикации не пропускали, африканская мода просто пропадала из сетей, даже TikTok-магазинов не было, а ведь мы один из самых быстрорастущих рынков на 130 миллиардов долларов». 

Но не все согласны с тем, что исключительно цифровые алгоритмы сегодня решают судьбу брендов. Мо Чен, директор департамента продвижения Китайской ассоциации моды, привела в качестве примера модель Китайской недели моды. Дважды в год событие собирает более 220 брендов со всего мира, но несмотря на засилье алгоритмов и соцсетей, окончательный выбор делают сами люди: они смотрят онлайн-стримы, наблюдают друг за другом на улицах и сами решают, что для них актуально. 

«Платформы лишь дают дизайнерам возможность показать продукт, но сам тренд формируется в живом взаимодействии аудитории с одеждой», — уверена эксперт. 

Вырваться из-под влияния алгоритмов можно, уверена и стилист Анастасия Соломеина.

«У меня даже нет Pinterest, я не следую за алгоритмами. В работе стилиста важен подход художника по костюмам. Вместо скроллинга соцсетей стоит обращаться к архивным изданиям, историческим книгам и кинематографу», — рассказала она. 

Давид Фернандо Мартинес Луго, основатель фестиваля фильмов о моде и искусстве Cinettica (Мексика), отметил, что алгоритмы и правила социальных сетей со временем меняются. Поэтому, по его мнению, пользователю важно сохранять самостоятельность по отношению к цифровому контенту: «Умному, интеллигентному человеку нет дела до алгоритмов. Соцсети можно использовать, чтобы прививать молодежи вкус, но главное — сохранять искренность, независимость и собственное лицо». 

В ходе дискуссии участники сошлись во мнении, что цифровые платформы существенно изменили механизм формирования модных трендов, но при этом профессиональная экспертиза, человеческий выбор и локальная идентичность по-прежнему остаются значимыми для индустрии. 

Саммит моды БРИКС+ проходит параллельно с VII Московской неделей моды (26 сентября – 1 октября). Организатор Саммита моды БРИКС+ — Фонд моды при поддержке Правительства Москвы. Информационный партнер — медиахолдинг PROfashion.