Эксперты из 60 стран посетили IV Саммит моды БРИКС+ в Москве

С 28 по 30 сентября в столице прошел четвертый Саммит моды БРИКС+. Он привлек экспертов из России и еще свыше 60 государств: Беларуси, Казахстана, Бразилии, Китая, Мексики, Индии, Малайзии и других. Форум собрал в Москве дизайнеров, стилистов, представителей органов власти, профильных ассоциаций и бизнес-сообщества, преподавателей вузов, журналистов и блогеров. Об этом сообщила Наталья Сергунина, заместитель мэра Москвы.

поделиться в vk поделиться в telegram

«За четыре сезона Саммит моды БРИКС+ объединил представителей более 100 стран — половины государств мира. Ежегодно участники форума обсуждают ключевые для отрасли вопросы. На этот раз основной темой стало влияние глобальных экономических, социальных и технологических трансформаций на модную индустрию», — рассказала Наталья Сергунина.

Деловая программа четвертого сезона включала 26 пленарных сессий. Их посвятили поддержке локальных брендов, новым трендам на международном рынке, привлечению инвестиций, роли народных ремесел в дизайн-индустрии, предпочтениям молодежи, использованию искусственного интеллекта и технологичным материалам.

28 сентября прошло 11 дискуссионных сессий, где эксперты из стран Африки, Азии, Европы и Южной Америки вели разговор о том, как меняется мировая fashion-индустрия — от искусственного интеллекта и производства до новых моделей потребления и культурного наследия.

29 сентября в центре внимания были вопросы развития локальных брендов, новых рынков, технологий, цифровой инфраструктуры и изменения самой экономики моды.

Модератором сессии «Экспансия бренда в смежные индустрии. Маркетинговый ход или диверсификация бизнеса?» стала сооснователь медиахолдинга PROfashion и президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич. Разговор вращался вокруг таких вопросов, как выбор новых категорий с учетом ресурсов и целевой аудитории, сохранение фокуса и ДНК бренда, развитие омниканальных моделей, а также взаимодействие моды с индустриями красоты, гастрономии, ритейла, медиа и другими сферами.

Участники привели примеры расширения брендов и коллабораций и говорили о рисках, связанных с недостатком ресурсов, операционными ограничениями и чрезмерным распылением по несвязанным направлениям.

«В 2027 году бизнесу пора перестать обсуждать расширение только в терминах маркетинга и начать говорить о производстве. Многие недооценивают проблему: продавать они умеют, а найти подрядчика, который сошьет, сконструирует, напечатает продукт, часто не могут. Сейчас конкуренция идет уже не столько между брендами, сколько между моделями бизнеса. Поэтому в фокусе вопрос, кто и как будет производить товары расширенного ассортимента», — прокомментировала генеральный директор выставки контрактного производства одежды BEE-TOGETHER.ru и аутсорсинг-платформы BEE-online.ru Виктория Криворучко.

«В 2027 году у большинства брендов уже не будет ресурса на ошибки. Различать стратегическую диверсификацию и панический маркетинговый ход — вопрос выживания. Поэтому мы собирали сессию не из единомышленников, а из представителей полной цепочки принятия решения об экспансии: стратегия — Фархад Кучкаров (Depot), производство и возможности фабрик — Виктория Криворучко (BEE-TOGETHER.ru), зарубежная кооперация — Адиля Акбаш (эксперт по международному fashion-бизнесу), ритейл — Камила Вердиева (The Store Baku), beauty-рынок — Максим Лазарев (Ассоциация профессионалов индустрии красоты стран БРИКС), медиа — Алла Володина („Русская медиагруппа“). Практику иностранных рынков представили генеральный директор „Недели моды MTC“ в Виндхуке (Намибия) Калисту Рамос Мукороли, креативный директор и основатель Недели моды Беларуси Янина Гончарова, заместитель директора Гватемальской недели моды Нандо Якс», — рассказала модератор сессии Татьяна Белькевич, сооснователь медиахолдинга PROfashion и президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ).

Она и подвела главный итог сессии: «Перед выходом в новую индустрию честно ответьте, что именно эта экспансия добавляет вам, чего вы не могли дать аудитории раньше. Есть ответ — это диверсификация, и расти можно даже в кризис. Нет ответа — это маркетинговый ход, который в лучшие годы стоил бы репутации, а сегодня стоит будущего».

На форуме продолжилась традиция проведения выставок, отражающих многогранную культуру России и других стран БРИКС. Бренд «Хохлома» представил экспозицию «Хохлома x российские дизайнеры». Главная идея проекта — через сотрудничество с ведущими художниками и дизайнерами показать, что современная одежда, аксессуары, мебель и украшения могут быть вдохновлены старинными промыслами.

Благодаря предыдущим сезонам саммита 23 отечественных модельера со всей России, в том числе из Москвы, Санкт-Петербурга, Мурманска, Улан-Удэ, Якутска и Комсомольска-на-Амуре, получили приглашения поучаствовать в отраслевых событиях в разных государствах. Например, они уже побывали в Индии, Тунисе, Коста-Рике, Южно-Африканской Республике (ЮАР), Эфиопии.

Такие крупные мероприятия, как модный форум БРИКС, помогают в продвижении отечественных брендов на мировом рынке. Их участники презентуют друг другу свои преимущества и потенциал, обсуждают перспективные пути развития индустрии, договариваются о взаимной поддержке и новых проектах.

Саммит моды БРИКС+ проходит в рамках Московской недели моды. Информационный партнер саммита — медиахолдинг PROfashion.