Президент РАФИ Татьяна Белькевич выступила на ПМЭФ 2026

6 июня в ходе Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ 2026) состоялась панельная сессия «Маркетплейсы и мода: как молодые дизайнеры растут в эпоху цифровизации». Отвечая на вопросы модератора Кристины Тарба, президент РАФИ Татьяна Белькевич рассказала, на какие сегменты фешен-рынка стоит обратить начинающим брендам. А руководитель молодежного направления RWB (объединенная компания Wildberries & Russ) Кристина Гаранян презентовала новый проект молодежного направления — всероссийский конкурс «Новое поколение».

поделиться в vk поделиться в telegram

Дискуссия состоялась в рамках Международного молодежного дня ПМЭФ «День будущего». Цифровые платформы радикально изменили путь дизайнера от эскиза до потребителя, а предпринимателя — от идеи до реализации. Маркетплейсы стали «социальным лифтом» для талантливой молодежи, обеспечив платформу для запуска собственных брендов и продаж за максимально короткий срок.

«Мода и маркетплейсы — дополняющие друг друга истории, — отметила модератор сессии Кристина Тарба, партнер по развитию бизнеса завода „ЧеховСад“. — Они сформировали мышление нового поколения креативных предпринимателей. Сегодня наша цель — показать, что креативное предпринимательство — это не сложно. Модные бренды, бьюти и лайфстайл — это не только про деньги, но и про самовыражение. Важно делать то, что по душе. Максимально включаться в процесс».

Президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии (РАФИ) Татьяна Белькевич напомнила, что пока модный рынок находится в турбулентном состоянии и снижается, среди потребителей сохраняется интерес к локальным брендам. Это лояльная аудитория: 93% покупателей готовы совершать повторные покупки, если бренд им понравился. Поэтому российская креативная молодежь и амбициозные стартапы имеют все шансы на успех.

«В модном бизнесе к творческому началу обязательно должны прилагаться и коммерческая стратегия, и юнит-экономика. Это три столпа успешного фешен-проекта и продукта, — пояснила Татьяна Белькевич. — Необходимо понимать и структуру трендов, и особенности производственного цикла коллекции».

Среди тенденций она отдельно отметила спрос на «устойчивую моду»: сегмент экоодежды уверенно прибавляет по 10% в объемах из года в год. Все, что связано со здоровым образом жизни и заботой об окружающей среде, находит отклик среди потребителей. Также эксперт порекомендовала молодым дизайнерам обратить внимание на преимущества контрактного производства: отечественные бренды с именем сокращают собственные производства и предпочитают отдавать пошив коллекций на аутсорс.

«Всего пару дней назад мы провели в Москве выставку контрактного производства одежды BEE-TOGETHER.ru. В этом году прирост посетителей из числа локальных брендов и розничных сетей — плюс 20%. Это часть их бизнес-стратегии — найти партнеров для производства, а самим сосредоточиться на дизайне и маркетинге», — рассказала президент РАФИ.

Тему успеха начинающих предпринимателей в фешен-бизнесе поддержала руководитель молодежного направления RWB (объединенная компания Wildberries & Russ) Кристина Гаранян.

«Наша команда провела опрос среди 8 000 представителей молодежи в возрасте от 14 до 35 лет. Абсолютный тренд — стремление к конкретной цели, а не абстрактному успеху. Поколение Z выбирает оптимизированную самореализацию, когда понятна цель того или иного действия, — поделилась Кристина Гаранян. — Раз молодежи важно понять, как жить и двигаться в рамках креативной индустрии, мы в RWB хотим стать для нее дорожной картой».

Поэтому с 6 июня компания RWB открыла прием заявок на новый проект молодежного направления — всероссийский конкурс «Новое поколение». Принять участие в конкурсе смогут предприниматели и специалисты в возрасте от 18 до 35 лет, а также те, кто обладают уникальными идеями, но только планируют построить карьеру или развиваться в бизнесе.

«Мы хотели собрать на одной площадке огромное количество возможностей для молодых ребят дизайнеров, стилистов, IT-специалистов, тех, кто уже реализует свой бизнес либо планирует в будущем. Все это для молодежи с идеями!» — прокомментировала Кристина Гаранян.

Группа RWB реализует проект совместно с бизнес-объединением «Деловая Россия» и «Федеральным агентством по делам молодежи». Эксперты РАФИ и медиахолдинга PROfashion вошли в состав жюри конкурса «Новое поколение».