43 новых бренда вышли на российский рынок в 2025 году

По данным консалтинговой компании Nikoliers, в 2025 году на российский рынок вышли 43 новых бренда, из которых 28 — российские и 15 — иностранные. Общее количество новичков сократилось в 1,4 раза по сравнению с 2024 годом, а темпы выхода иностранных игроков замедлились более существенно — вдвое (15 против 28 в 2024 году).

поделиться в vk поделиться в telegram

Эксперты связывают такую динамику с переходом ритейлеров к более точечной стратегии и острым дефицитом качественных торговых площадей в топовых локациях на фоне сдержанных объемов девелопмента.

Параллельно в прошлом году резко — в 2,3 раза — выросло количество ушедших с рынка брендов: 27 против 12 в 2024 году. Большинство из них (22) — российские игроки. В их числе как крупные сети (Orby, Loloclo, Incity), так и стартапы, возникшие в 2022–2023 годах (Ready! Steady! Go!, Just Clothes). Многие не смогли построить устойчивую бизнес-модель после типичного 2-3-летнего периода отладки процессов.

Среди новых иностранных брендов лидировали итальянские (27%) и турецкие (20%), тогда как доля китайских марок снизилась с 25% в 2024 году до 13%.

Важным трендом стал выбор регионов. Если в 2024 году 86% новых брендов открывались в Москве, то в 2025 году лишь половина выбрала столицу. Каждый третий (31%) стартовал в региональных городах (Челябинск, Нижний Новгород, Иркутск и др.), а 18% — в Санкт-Петербурге.

Количество новых отечественных брендов сократилось на 18%. Около 80% открытий пришлось на игроков, впервые вышедших в офлайн, а 20% — на новые проекты крупных ритейлеров (например, Muted от «Яндекс фабрики» или Sela Home от Melon Fashion Group).

На фоне замедления экспансии действующие игроки осваивают смежные сегменты. Сеть 2Moodзарегистрировала товарный знак для салонов красоты, а бренд The Act запустил линию бытовой химии Voka. Усиливается тренд на гибридизацию ритейла и развлечений (retailtainment): открываются салон-кафе Ekonika и Mixit, пилотные кофейные зоны в Rostic’s и новые форматы «Кофе Хауз».

По прогнозам Nikoliers, в 2026 году на рынок выйдет около 45 новых брендов (25 российских и 20 иностранных), при этом возможен уход 16 игроков. Основной тренд — переход от экстенсивного роста к глубокой трансформации.

«Ключевыми задачами станут не открытие новых точек, а усиление существующих — через расширение ассортимента, запуск новых линеек и развитие гибридных форматов, повышающих ценность для покупателя», — резюмирует директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.