Melon Fashion Group

ОАО «Мэлон Фэшн Груп» cоздано в 2005 году в ходе реорганизации ЗАО «Первомайская Заря» в Санкт-Петербурге. Президент компании — Галина Синцова, генеральный директор — Михаил Уржумцев, председатель Совета директоров — Дэвид Келлерманн (David Kellermann).

Швейная фабрика «Первомайская заря» образовалась в 1964 году. Головное предприятие «Первомайская» основано в 1926-м. В 1991 году «Первомайская заря» была приватизирована, выполняла заказы международных брендов Marina Rinaldi, Gerry Weber, Max Mara и др. В 1993 году компания запустила собственную торговую марку «Зарина», открыв первый магазин в Санкт-Петербурге, в 2002-м зарегистрировала бренд Befree.

В 1996 году 51% ЗАО «Первомайская заря» приобрел шведский фонд Scandinavian Manufactrust Aps (дочернее предприятие холдинга АV Kurt Kellermann), в 2002 году 25% купил шведский фонд East Capital. В 2005 году акционеры разделили ЗАО «Первомайская заря» на две структуры: историческое название и здание бизнес-центра «Келлерманн» сохранились за девелоперской компанией, управляющей недвижимостью фабрики, а сети магазинов «Зарина» и Befree перешли компании Melon Fashion Group.

В 2008 году компания выкупила у Сергея Пластинина российскую сеть женской одежды Taxi из 16 магазинов. Проведя ребрендинг, Melon Fashion Group в 2009 году открыла вместо Taxi первую торговую точку Love Republic в московском ТЦ «Охотный ряд».

Zarina

В 2019 году Melon Fashion Group приобрела у Бориса Остроброда компанию Sela, в том числе товарный знак и сеть из 278 магазинов, включая 143 собственные розничные точки.

В апреле 2023 года компания объявила о запуске бренда женской и мужской одежды Idol, ключевым направлением которого стал «smart casual в неоклассическом стиле» в ценовом сегменте «доступный премиум». В 2023 году Idol представил основную коллекцию сезона FW’23, а также новогоднюю капсулу. К концу года были открыты 18 магазинов Idol средней площадью 300 – 500 кв. м в шести городах: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ярославле, Казани и Ростове-на-Дону.

sela

Летом 2023-го шведская компания Eastnine достигла договоренности о продаже принадлежащих ей 36% акций Melon Fashion Group за 149 млн евро (около 15,6 млрд рублей) российскому юрлицу ООО «ГЕМ Инвест». В августе того же года Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) согласовала ходатайство рекламного агентства «Радио Реклама НН» из Нижнего Новгорода о приобретении торговых сетей Zarina, Befree, Sela и Love Republic Melon Fashion Group. ФАС сообщила, что рекламное агентство планирует приобрести до 75% акций АО «МФГ Инвест», а также право контролировать деятельность АО «Мэлон Фэшн Груп» и ООО «Такси. Стиль». Согласно выписке из электронной базы ЕГРЮЛ, 99,9% доли в капитале ООО «Радио Реклама НН» принадлежат ООО «Инфраструктурный Холдинг-1», основным видом деятельности которого является консультирование по вопросам коммерческой деятельности и управления.

Befree

В 2020 году холдинг Melon Fashion Group вошел в число 500 крупнейших предприятий России по размеру выручки (25,2 млрд руб) в рейтинге «РБК-500».

В 2023 году товарооборот компании составил 61,6 млрд рублей.

К началу 2024 года в компании работало более 8000 человек, под управлением Melon Fashion Group находилось 923 магазина в России, Беларуси, Казахстане, Армении, Кыргызстане. Продукция брендов группы также была представлена на российских маркетплейсах Wildberries и Lamoda.

Love Republic

В начале 2025-го конгломерат объявил о планах в течение полугода открыть 47 новых магазинов в 18 городах России. Новые пространства Befree, Zarina, Love Republic, Sela и Idol площадью от 350 до 2 тыс. кв. метров готовились к открытию в Москве, Воронеже, Санкт-Петербурге, Сыктывкаре, Калининграде, Оренбурге, Самаре, Саратове, Перми, Казани, Екатеринбурге, Челябинске, Сургуте, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Волгограде, Новосибирске и Красноярске.

В сентябре 2025 года Melon Fashion Group (MFG) опубликовал информацию о ключевых кадровых изменениях в руководстве компании. Генеральным директором был назначен Антон Летушев, ранее занимавший руководящие позиции в брендах Lime и Ushatava. Планировалось, что он будет отвечать за операционную трансформацию бизнеса, развитие технологических решений и бизнес-процессов.

Михаил Уржумцев, возглавлявший компанию с 2005 года, занял позицию президента группы, чтобы сосредоточиться на стратегическом развитии, масштабировании бизнеса в смежные сегменты, а также на сохранении и усилении культурного кода компании.

В декабре того же года MFG начал трансформацию корпоративной структуры, объявив о намерении работать по принципу холдинговой модели, где каждый бренд получит отдельное юридическое лицо. По данным ритейлера, этот шаг должен был позволить каждой из пяти марок группы более сфокусированно развивать собственные креативные стратегии, маркетинг и коллаборации, сохраняя корпоративную поддержку и синергию в закупках и логистике.

По итогам 2025-го выручка MFG составила 99,8 млрд руб. (+22% в годовом выражении). Чистая прибыль выросла на 11% до 11,1 млрд руб.

В июле 2026 года -штаб-квартира Melon Fashion Group была сертифицирована Научно-исследовательским институтом устойчивого развития в строительстве по стандарту Green Zoom «Среда» с наивысшим рейтингом — 36 баллов из 39 возможных. Это был единственный объект среди fashion- и beauty-ритейлеров, прошедший оценку по данному стандарту.