sela (sela moms & monster)

С 2019 года марка принадлежит Melon Fashion Group.

Компания Sela основана в 1991 году Борисом Остробродом (1957 — 2023) и его двоюродным братом Аркадием Пекаревским, была зарегистрирована в Великобритании (Sela Europe Distributors Limited). Первоначально специализировалась на продаже косметики, алкоголя и продуктов питания. Затем в профиль ее деятельности были включены поставки одежды из Китая, а также изготовление швейных изделий и аксессуаров по собственному дизайну. Дизайн-бюро компании располагалось в Израиле, впоследствии было перенесено в Россию.

Первый фирменный магазин одежды Sela открылся в Санкт-Петербурге в 1997 году, в 1999-м — в Москве. Компания начала развитие сети фирменных магазинов по системе франчайзинга, открыла представительства в Эстонии (2002), Украине (2003), Казахстане (2004), точки сети появились также в Латвии, Грузии, Кыргызстане, Литве, Польше, Армении, Беларуси и Молдове.

В 2008 году Аркадий Пекаревский продал брату свою долю в компании (45%) и стал инвестором других проектов. В это же время Борис Остроброд начал передавать оперативное управление бизнесом своему сыну Эдуарду.

В 2011 году сеть Sela насчитывала около 600 торговых точек женской, мужской и детской одежды, аксессуаров и присутствовала в 14 странах. В 2016-м компания столкнулась с падением продаж на фоне кризиса 2014–2015 годов, что привело к сокращению количества офисов, магазинов и персонала. В 2019 году в сети остались примерно 400 магазинов (из них порядка 150 собственных). По оценке агентства «INFOLine-Аналитика», в 2018 году выручка Sela составила около 5,5 млрд рублей, снизившись на 4% по сравнению с 2017-м, а стоимость компании не превышала 500 млн рублей.

В 2019-м году сеть Sela (278 магазинов) и торговая марка были приобретены Melon Fashion Group. Холдинг изменил название марки (sela moms & monster) и ее концепцию, переориентировав коллекции на аудиторию мам и детей. Основу ассортимента составили одежда, аксессуары, белье для женщин и детей в возрасте от 2 до 14 лет. С мая 2023 года в sela выходит линейка baby — одежда для детей от 0 до 2 лет.