Gloria Jeans заявила о развитии сети и планах открыть еще 50 магазинов

Основатель и генеральный директор Gloria Jeans Владимир Мельников заявил, что компания не планирует закрывать около 150 магазинов в России, как сообщалось ранее. В интервью РБК он подчеркнул, что в 2026 году ритейлер, напротив, открыл десять новых торговых точек и намерен запустить еще 50 до середины 2027 года. Сейчас сеть, по его словам, насчитывает 650 магазинов в России, Казахстане и Беларуси.

поделиться в vk поделиться в telegram

Одним из следующих проектов компании должен стать перезапуск подростковой марки Ready! Steady! Go! (RSG). Первый проект, ориентированный на покупателей 14–20 лет и вдохновленный азиатской поп-культурой, Gloria Jeans начала развивать в 2024 году, однако позднее свернула. По словам Мельникова, среди причин неудачного запуска были слишком большой первоначальный объем товара и завышенные цены.

Теперь компания намерена сделать предложение RSG более доступным для подростков и молодежи. Мельников сообщил, что бренд планируется перезапустить, однако окончательная модель развития пока не определена. Среди рассматриваемых вариантов — приобретение готового российского бренда с последующим развитием в собственной дистрибуции либо запуск собственных магазинов площадью около 500–600 кв. м.

Параллельно Gloria Jeans рассчитывает нарастить основной бизнес. По словам основателя компании, в течение трех-пяти лет продажи ритейлера в России планируется увеличить с нынешних 65 млрд до 120 млрд рублей в год.

Компания также продолжает рассматривать зарубежную экспансию. Одним из приоритетных направлений Мельников назвал страны Персидского залива: на пятилетнем горизонте Gloria Jeans рассчитывает довести продажи на этих рынках примерно до $100 млн.

Кроме того, ритейлер изучает возможности выхода в страны Юго-Восточной Азии, включая Малайзию, Индонезию и Таиланд. По словам Мельникова, для работы в регионе компании потребуется адаптировать продукт к запросам местных покупателей. Привлекательность этого направления он связывает в том числе с масштабом рынка — в странах региона проживает около 1 млрд человек.

Ready! Steady! Go! компания Gloria Jeans начала развивать как самостоятельный бренд для аудитории 14–20 лет в 2024 году: первые три магазина открылись в мае в Казани, Сочи и Волгограде. Уже весной 2025-го компания решила свернуть отдельную розницу RSG: точки в Казани и Сочи к апрелю прекратили работу, последняя, в Волгограде, должна была закрыться в мае; часть ассортимента при этом планировалось сохранить в магазинах Gloria Jeans. В 2024–2025 годах Gloria Jeans начала отказываться от части собственных производственных мощностей, объясняя отказ от них убыточностью производства, дефицитом кадров и конкуренцией с зарубежными поставщиками. Фабрики в Гуково, Зверево, Красном Сулине и Усть-Донецке были проданы компании «Булава», предприятие в Кабардино-Балкарии перешло «БТК Групп». Производственные площадки в Зернограде, Сальске и станице Егорлыкской передали в работу ИП Роговому; по данным «Ведомостей», он арендует эти производства. Одновременно Gloria Jeans оптимизировала и розничную сеть: по данным отчетности, число действующих магазинов сократилось с 683 в 2023 году до 574 к концу 2025-го; ранее сообщалось, что за неполные два года ритейлер закрыл около 102 точек.