Saint Laurent, Miu Miu и COS возглавили рейтинг самых желанных брендов

Платформа Lyst подвела итоги четвертого квартала 2025 года, опубликовав рейтинг самых популярных брендов The Lyst Index. Лидерами стали Saint Laurent, Miu Miu и COS, сохранившие свои позиции в первой тройке.

поделиться в vk поделиться в telegram

В списке произошли и заметные изменения: сразу на пять строчек вверх поднялись Ralph Lauren, Burberry и Gucci, заняв 4-е, 8-е и 9-е места соответственно. В то же время Bottega Veneta и Loewe опустились на пять позиций, оказавшись на 12-й и 13-й строчках. Единственным новичком в списке стал Massimo Dutti, оказавшийся на 16-м месте.

Аналитики Lyst отмечают, что квартал оказался удивительно стабильным, несмотря на ожидания громких творческих перемен в индустрии. Бренды-лидеры укрепляли свой фирменный код и работали с узнаваемыми силуэтами.

В частности, Ralph Lauren показал рост спроса на 24%, во многом благодаря вирусному тренду #ralphlaurenchristmas в соцсетях и популярности культового поло с молнией до половины, который стал самым желанным продуктом квартала. Успех COS, сохранившего третье место с ростом спроса на 60%, и появление Massimo Dutti в рейтинге подтверждают глобальный интерес к минимализму и «носибельному» дизайну, не зависящему от быстрых трендов.

В потребительских предпочтениях наметился сдвиг: тренд на «тихую роскошь» уступает место более практичной и утилитарной эстетике. Наибольшим спросом пользуются долговечные вещи с акцентом на функциональность, что подтверждает популярность шапки-бини от Arc’teryx и рост спроса на Barbour.

Тенденция к консервативному выбору и инвестициям в знаковые вещи проверенных брендов наблюдается и на рынке ресейла. Осенью 2025 года американская платформа eBay опубликовала ежегодный отчет, основанный на анализе покупок 134 миллионов пользователей. Согласно исследованию, Louis Vuitton и Gucci сохранили лидерство как самые продаваемые люксовые бренды на платформе.