Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
В PROfashion Гид
Компания

Miu Miu

Итальянский люксовый бренд одежды и аксессуаров со штаб-квартирой в Милане, принадлежит Prada Group.
Church's X Miu Miu, весна-лето 2024
vk shareподелиться в vk tg shareподелиться в telegram

miu-miu-logo.jpg

История бренда началась в 1993 году, когда креативный директор Prada Миучча Прада (Miuccia Prada) создала вдохновленную личным гардеробом диффузную линию и назвала ее в честь своего детского прозвища Miu Miu. Со временем марка, которая изначально позиционировалась как менее дорогая коллекция женской одежды Prada, переросла в отдельный бренд со своим узнаваемым стилем. Miu Miu ориентирован на молодую аудиторию, коллекции отличаются разнообразием фактур, смелыми фасонами, яркими цветами, авангардным стилем и дизайнерскими экспериментами.

В 1993 году вышла первая коллекция prêt-à-porter, открылся первый фирменный магазин в Париже, затем в Лондоне и Нью-Йорке. В дебютной кампании приняла участие американская актриса и модель Хлоэ Севиньи (Chloe Sevigny). Также в рекламе марки участвовали Кейт Мосс (Kate Moss) и Дрю Бэрримор (Drew Barrymore).

В 1999-м бренд запустил мужскую линейку, которая выходила на протяжении десяти лет.

С 2006 года показы Miu Miu были перенесены из Милана в Париж. В 2009 году открылся первый бутик в Китае — магазин был расположен в торговом центре The Mix в Шэньчжэне. В 2011-м появились филиалы в Северной Америке — в Хьюстоне и Шорт- Хиллз.

В том же году стартовала инициатива «Miu Miu Women’s Tales» («Женские сказки Miu Miu»), в рамках которой по заказу бренда женщины-режиссеры снимают короткометражные фильмы, воплощая свои идеи и демонстрируя изделия новых коллекций Miu Miu. Первые четыре картины Зои Кассаветис (Zoe Cassavetes), Лукресии Мартель (Lucrecia Martel), Авы Дюверней (Ava DuVernay) и Масси Таджедин (Massy Tadjedin) были презентованы на 69-м Венецианском международном кинофестивале (Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica) в 2012 году. К 2024-му в рамках проекта вышли 27 фильмов.

В 2015-м сеть Miu Miu насчитывала более 70 магазинов по всему миру. В том же году бренд подвергся «культуре отмены» из-за съемки с актрисой Мией Гот (Mia Goth) в британском Vogue. По мнению общественности, 22-летняя модель выглядела как ребенок, переодетый во взрослого.
Также в 2015-м в партнерстве с косметической компанией Coty бренд представил первый фирменный аромат.

miu-miu.jpg

Miu Miu, весна-лето 2024

В 2017-м в открывшемся после ремонта фирменном бутике на Слоун-стрит в Лондоне Miu Miu первым в отрасли ввел сервис кастомизации туфель, позволяющий клиенткам самостоятельно выбрать цвет и материал верха, стиль носка (заостренный или закругленный), а также дизайн украшенного разноцветными кристаллами каблука. Клиенты могли примерить разные каблуки к одним и тем же туфлям, благодаря встроенным в них магнитам. Позднее бренд запустил услугу персонализации обуви и в других магазинах.

В 2022 году Miu Miu на показе осенне-зимней коллекции после долгого перерыва вновь представил мужские изделия, однако не стал перезапускать постоянную мужскую линейку.

В 2022-м и в 2023-м Miu Miu стал брендом года по версии онлайн-платформы Lyst. В частности, в 2023 году Lyst зафиксировала повышенный спрос на флагманские товары бренда и всплеск интереса к кашемировым кардиганам (+12% через месяц после показа осень-зима 2023/24) и балеткам (+75% в период с марта по сентябрь).

Согласно финансовому отчету Prada Group, в 2023-м продажи бренда Miu Miu выросли на 58%, благодаря чему общие доходы группы повысились на 17%, до 4,7 млрд евро.

Подводя финансовые итоги первого полугодия 2024 года Prada Group отметил рост продаж марки на 93% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что сделало Miu Miu самым успешным брендом в портфеле конгломерата. По итогам третьего квартала года выручка бренда вновь превзошла ожидания аналитиков и выросла более чем в два раза, увеличившись на 105% в годовом исчислении и на 97% за первые девять месяцев 2024-го. Благодаря высоким показателям, Miu Miu обеспечивал около четверти от общего объема розничных продаж Prada Group.


tg vk youtube
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю

Гид

Abercrombie & Fitch
Американский ритейлер и производитель повседневной одежды со штаб-квартирой в Нью-Олбани (Огайо, США); управляет брендами Abercrombie Kids, Hollister, Gilly Hicks и др.
Неделя моды в Пекине
China Fashion Week (CFW).
Asia Apparel Expo
Международная выставка аутсорсинга в легкой промышленности.
Арутюнов Александр
Российский дизайнер, основатель одноименного бренда одежды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю