13 октября 2026 г. 13:57

Неделя моды в Париже весна-лето 2027 принесла брендам рекордную медийную стоимость

Источник:

PROfashion

Только что завершившаяся Неделя моды в Париже войдет в историю как самое заметное событие, когда-либо зафиксированное в эпоху цифровой моды. Согласно совместному анализу Lefty и Insights by Karla Otto, EMV (расчетная рекламная стоимость охвата в соцсетях) составил 795,8 млн долларов — на 59% больше, чем годом ранее.

Dior возглавил рейтинг домов, практически утроив медийное влияние: EMV вырос на 297% и достиг 360 млн долларов. На втором месте — Schiaparelli, впервые вошедший в топ-5 с 63,5 млн(+343%).Бренд обошел Chanel (56,7 млн, +14%) и Miu Miu ($46,1 млн, +82%). Louis Vuitton замыкает группу лидеров с 37,5 млн долларов (-7%).

Переломным моментом сезона стало доминирование звезд тайских сериалов: среди 50 самых эффективных профилей они обеспечили 52% совокупного EMV Парижа — 412,2 млн, что больше показателя сезона осень-зима 2026 (403,6 млн). Дуэт Орм и Линлинг в рмках показа Dior возглавил рейтинг с 112,3 млн и 88,8 млн долларами соответственно.

Показ Matières Fécales продемонстрировал взрывной рост EMV на 795% — в этом есть и заслуга Рианны как приглашенного гостя в первом ряду. Le Défilé от L’Oréal Paris собрал 45,5 млн долларов.

В Китае Weibo за полторы недели показов сгенерировал 328,6 млн долларов EMV — втрое больше Милана, собрав более 128 млн взаимодействий. В отличие от Нью-Йорка и Лондона, где повестку формируют знаменитости, в Париже десять главных тем задавали сами дома. Dior лидирует на Weibo с 98,9 млн. Chanel на втором месте (34,2 млн долларов), Celine — на третьем (28,7 млн долларов).