Lamoda обновила раздел российских дизайнеров

Маркетплейс Lamoda представил обновленный раздел «Российские дизайнеры» с пересмотренными коммерческими условиями, маркетинговой поддержкой и впервые опубликованными критериями отбора. Задача — создать среду, где локальные бренды могут расти, сохраняя идентичность, и получать доступ к аудитории платформы.

поделиться в vk поделиться в telegram

Раздел существует с 2023 года и показывает устойчивый рост: количество брендов увеличилось в 4 раза, продажи в 2025 году выросли на 73%, средний чек достиг 5 680 рублей (+8%). Теперь ассортимент переработан с акцентом на российские марки, а для покупателей раздел позиционируется как кураторская подборка авторских брендов — альтернатива массмаркету.

Комиссия для брендов по схеме FBO снижена с 37% до 35% и включает все операционные расходы: приемку, хранение и обработку возвратов. Ставка по модели FBS — 25%. Кроме того, бренды получают системную маркетинговую поддержку: редакционные подборки, статьи, таргетированные рассылки, баннеры, продвижение в соцсетях. Lamoda также запускает масштабную рекламную кампанию с охватом ТВ и наружной рекламы.

Впервые Lamoda публикует полный перечень требований. Среди ключевых: зарегистрированная торговая марка в РФ или СНГ (либо не менее 30% производства в этих регионах), яркая авторская ДНК и устойчивый визуальный код, регулярный выпуск контента (минимум одна съемка или лукбук в год), отсутствие масштабной розницы (менее 50 собственных магазинов) и наличие других каналов продаж.

Ольга Циос, управляющий директор по маркетингу Lamoda, отметила, что миссия платформы — создать пространство, где российские дизайнеры могут сохранять аутентичность и расти вместе с площадкой. Евгений Богданов, управляющий коммерческий директор, добавил, что Lamoda остается селективной площадкой, ориентированной на качество, и готова помогать брендам не только с заметностью, но и с развитием бизнес-компетенций.