Balenciaga, Nike и Gucci стали самыми подделываемыми брендами
Эксперты по аутентификации ДЭВУ (Poizon) проанализировали данные 2025 года и выявили, что российский рынок контрафакта сместился в сторону самых массовых и популярных товаров. Подделки теперь чаще всего нацелены на модели с высоким объемом продаж и устойчивым спросом, а не на нишевые или редкие позиции.
В сегменте кроссовок абсолютным лидером по числу выявленных подделок стал Nike (29% от всех подделок в категории). Чаще всего подделывались модели Dunk (11 518 случаев), Air Force 1 (6 645), Air Jordan 1 (4 677) и Air Jordan 4 (580). В
В категории люксовой обуви первое место занимает Balenciaga (43%), в основном за счет модели Track (2 514 подделок). На втором месте — Louis Vuitton (21%) с кроссовками Trainer (2 236 подделок).
Среди одежды лидером по числу подделок стала A Bathing Ape (BAPE) — 5 512 случаев (7%), второе место у Stone Island — 1 573 подделки (2%).
В сегменте аксессуаров наибольшее количество подделок зафиксировано у Gucci — 1 927 случаев (14%).
Отдельно эксперты отмечают рост контрафакта в категории коллекционных товаров. В 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart — 1 233 подделки.
Как отметил представитель ДЭВУ (POIZON) Джек Чен, контрафакт сегодня ориентируется на максимально узнаваемые и массовые товары. Для борьбы с усложняющимися подделками компания использует как экспертные проверки, так и технологические методы анализа, а в конце 2025 года объявила о партнtрстве с «Союзэкспертизой» ТПП РФ для развития локальных стандартов аутентификации.
Проблема подтверждается и другими исследованиями. По итогам исследования за четвертый квартал 2025 года, каждая вторая пара кроссовок и кед, продающихся на российских маркетплейсах, является контрафактной. Такие данные озвучила директор Национального научного центра компетенций (ННЦК) Ирина Бушина.
