Контрафакт

Контрафакт (от лат. contrafactio, contra — «против», facere — «делать») — незаконные копии товаров, которые нарушают права на интеллектуальную собственность. Это не только прямое копирование брендов, но и использование похожих названий и логотипов для введения потребителей в заблуждение. Яркие исторические примеры — псевдобренды Abibas, Reebak или Dolce & Banana в 1990-х.

Массовое распространение подделок в индустрии моды началось в 1970-х-1980-х, когда люксовые дома уровня Chanel и Louis Vuitton стали глобальными символами статуса. В этот период сложилась и география нелегального производства: например, Италия специализировалась на кожаных изделиях. К 1990-м неоспоримым лидером контрафакта стал Китай.

В 2006 году LVMH выиграл первый крупный судебный процесс о контрафакте против пекинского торгового центра Chaowai Men — в 22 магазинах комплекса незаконно продавалась поддельная продукция Louis Vuitton.

В 2000-х с развитием интернета площадки вроде eBay и Taobao стали новым каналом сбыта контрафакта, обеспечив анонимность продавцов и глобальный охват. В 2008 году Hermès выиграл дело против eBay за продажу нелегальных копий сумок, создав важный юридический прецедент — платформа совместно с продавцом стала нести ответственность за торговлю подделками.

С 2010-х бренды и государства перешли в контрнаступление: группа Alibaba после требований правообладателей вынуждена была объявить войну фальсификатам. В 2012 году Chanel, Dior и др. развешивали в аэропортах и на вокзалах Франции плакаты, призывающие туристов не покупать контрафакт, и публично уничтожали на специальном оборудовании коробки с изъятыми поддельными часами, сумками и другими аксессуарами. В том же году Louis Vuitton подала иск в суд Флориды (США) с требованием закрыть сайты, предлагающие контрафактную продукцию под именем модного дома или имеющие адреса, подобные louiszvuitton.com

В 2020-х для борьбы с контрафактом начали использовать блокчейн и цифровые паспорта продуктов. В 2021 году компания Nike подала в суд на 589 веб-сайтов, которые продавали поддельные версии обуви брендов Nike и Converse.

Объем рынка контрафакта стремительно рос: с $5 млрд в 1980-х до $50 млрд в 2000 году и $509 млрд (3,3% мировой торговли) в 2019-м. К 2023 году оценки превысили $600 млрд, что сравнимо с ВВП целых стран (по данным OECD, WIPO, ICC, EUIPO и др.).

Безусловным лидером в производстве контрафакта остается Китай, на который согласно отчету OECD/EUIPO, приходилось примерно 45% изъятых в мире подделок в стоимостном выражении в 2021 году (согласно отчету ООН, почти 70% всех контрафактных товаров, изъятых в мире в период с 2008 по 2010 год, поступило из Китая; по данным таможенной службы США, около 87%). Турция известна качественными копиями брендовых одежды и аксессуаров. Таиланд знаменит рынками, где открыто продаются копии товаров знаменитых марок.

В Советском Союзе не существовало классического контрафакта из-за запрета частного бизнеса, но желание носить модную одежду порождало уникальные явления: самопошив и услуги ателье, где копировали модели из журналов Burda Moden; фарцовку, нелегальную торговлю импортными товарами; кустарные подделки — на государственных фабриках выпускали кроссовки с тремя полосками, напоминающие adidas.

После распада СССР в 1990-х рынок наводнили дешевые подделки. Символом эпохи стал Черкизовский рынок в Москве, где можно было найти всё: от псевдобрендов до копий Louis Vuitton.

В 2000-х в стране началась активная борьба с контрафактом: усилен таможенный контроль, закрыт Черкизовский рынок. Международные бренды массово открывали официальные магазины.

В 2010-х Россия присоединилась к соглашению ВТО по защите интеллектуальной собственности, а с 2021 года введена обязательная цифровая маркировка товаров. Для рынка легкой промышленности это нововведение стало поворотным моментом. Одежда и обувь, находящиеся в обороте на территории РФ, должны иметь цифровые коды (коды маркировки), которые позволяют отследить путь изделия от фабрики до прилавка и проверить легальность его происхождения через специальное мобильное приложение. Эта мера была призвана в том числе вывести из тени значительный сегмент рынка. Однако рынок подделок в России остался значительным.

С уходом иностранных брендов в 2022 году проблема контрафакта в России усугубилась. По оценкам экспертов университета «Синергия», вероятность встретить подделку производства Китая, Вьетнами или Турции на московском рынке оценивалась как 1 к 5.

По данным «РБК Исследования рынков» оборот нелегальных товаров сегмента fashion в 2023 году составил приблизительно 661 млрд руб. Маркетплейсы стали основным каналом сбыта — в декабре 2024 года оборот контрафактных люксовых товаров на них достиг 27 млрд рублей, удвоившись за год, по данным IQ Technology. Самыми востребованными стали имитации товаров Dior, Prada, Louis Vuitton и Chanel.

Изменилось и отношение потребителей. Согласно исследованию EUIPO, в 2022 году 37% молодых европейцев в возрасте 15–24 лет сознательно покупали подделки. В России в 2024 году более 60% респондентов Высшей школы экономики хотя бы раз приобретали контрафакт, а 31% относится к этому положительно, согласно опросу СДЭК и РБК. Среди причин назывались: дороговизна оригиналов (63%), низкий уровень доходов (56%), убеждение, что нет разницы между оригиналом и подделкой (24%) (данные опроса Института общественного мнения).

Особенно показателен феномен сообщества RepLadies на Reddit, где 200 000 участников обсуждают покупку качественных реплик, считая это способом «ниспровергнуть систему».

Бренды постоянно усиливают защиту: Louis Vuitton и Chanel массово подают иски против сайтов-продавцов, внедряются блокчейн-технологии для отслеживания цепочек поставок, используются QR-коды и NFC-чипы для аутентификации. Однако производители подделок тоже не стоят на месте — они научились подделывать даже карты с номерами для проверки подлинности на сайтах брендов. По оценкам экспертов, сегодня качественную копию иногда не может определить даже специалист. Борьба с контрафактом продолжается, но, как отмечают эксперты, это «гонка вооружений», в которой производителям приходится постоянно адаптироваться к новым вызовам цифровой эпохи.