Минэкономразвития предлагает закрепить единые цены на маркетплейсах

Министерство экономического развития направило в администрацию президента и участникам рынка новый проект меморандума цифровых платформ, сообщают «Ведомости». Документ, который носит добровольный характер, дополнен рядом новых положений. В их числе — обязательство по единой цене товара и открытой модели лояльности банков, возможность продавца отказаться от скидок без последствий, правила возврата товара покупателем, а также недискриминационные условия для российских селлеров по сравнению с иностранными.

поделиться в vk поделиться в telegram

Кроме того, министерство предложило расширить число потенциальных участников меморандума до 10, включив представителей традиционного ритейла и банков. Критериями участия предлагается считать годовой оборот свыше 500 млрд рублей и количество активных пользователей более 15 млн человек. Под эти критерии, помимо Wildberries, Ozon и «Яндекса», попадают также X5 Group, «Магнит», «Лента», «Сбер», Альфа-банк и ВТБ. В ноябре 2025 года меморандум подписали только три цифровые платформы — Wildberries, Ozon и «Авито».

Выступая на конференции КИТ, министр экономического развития Максим Решетников отметил, что платформы стали «мощной товаропроводящей сетью» и формируют значимую часть экономики, при этом постепенно превращаются в олигополию. Сейчас сложилась двухуровневая система регулирования — с одной стороны, закон о платформенной экономике (вступает в силу 1 октября), с другой — добровольный меморандум, практики из которого потом должны становиться обязательными.

В новой версии документа предлагается закрепить раздел «Единая цена и открытая модель программ стимулирования». Цена товара не должна зависеть от выбора средства платежа и других условий, а также не может быть визуально скрыта или вводить пользователя в заблуждение. Подписанты меморандума не должны существенно влиять на условия обращения товаров на смежных рынках и обязаны соблюдать принцип недискриминационного доступа к программам стимулирования спроса. Финансирование таких программ должно осуществляться исключительно тем субъектом, от имени которого программа реализуется.

Также в меморандуме предлагается зафиксировать возможность продавца отказаться от скидок без последствий в виде ограничения доступа к личному кабинету или ухудшения ранжирования товаров. В части возвратов Минэк предлагает внедрить механизм контроля за движением товара и сохранностью товарного вида, включая фото- и видеофиксацию при передаче продукции. Платформы должны будут предоставить продавцам возможность рассматривать заявки на возврат в течение двух дней. Кроме того, комиссия и стоимость услуг для российских продавцов не должны быть выше, чем для иностранных партнеров.

В Wildberries и Ozon поддержали усилия государства по формированию единых рыночных принципов, отметив, что они повысят прозрачность отрасли и обеспечат равные условия конкуренции для банков, цифровых платформ и ритейлеров. В ВТБ заявили, что позиция банка будет зависеть от итоговых предложений по регулированию. В Ассоциации цифровых платформ поддержали предложения Минэка, но предупредили о рисках избыточного регулирования, которое может снизить гибкость ценообразования и привести к росту цен для потребителей.