Gapanovich и Plaabs представили совместный кампейн

Российский режиссер Виолетта Костырева презентовала концептуальный кампейн для бренда премиальной одежды Gapanovich и марки арт-украшений Plaabs. В основу визуального языка легла авторская интерпретация авангардной киноленты Веры Хитиловой «Маргаритки» (1966). Моделями выступили актрисы Дарья Коныжева и Алина Большакова.

поделиться в vk поделиться в telegram

Режиссер поделилась, что ее привлекла идея визуальной деструкции чехословацкого кино 1960-х. Задача проекта — перенести экспериментальность и бунтарство новой волны в современную моду.

«Меня восхищает экспериментальное кино, отношение к кадру как к материалу, который можно резать, выжигать цветом и сознательно портить. В этом кампейне я искала рифму между масштабными формами Gapanovich и „неправильной“ органикой Plaabs. Жесткое двухцветное тонирование помогло стереть лишние бытовые детали, превратив союз двух брендов в единый сюрреалистичный кутюр», — рассказывает Виолетта.

Режиссер отказалась от классического модельного кастинга, пригласив актрис Дарью Коныжеву и Алину Большакову. Виолетта поставила перед ними задачу изучить первоисточник и добилась живого перформанса на стыке высокой моды и клоунады.

Отдельное внимание уделено рукотворным декорациям: стены локации Виолетта вручную заклеила коллажами из советских и зарубежных журналов, открыток и архивных вырезок, которые собирала несколько лет. Чтобы усилить эффект бумажного плаката, режиссер воссоздала структуру «серебряного» зерна немецкой кинопленки ORWO и применила ядовитые моно-фильтры.

Виолетта Костырева — независимый кинорежиссер и визуальный художник, чье творчество существует на стыке интеллектуальной готики высокой моды и психологического темного романтизма. Среди ее работ музыкальный клип для tuman «Спать пора» на стихи Марины Цветаевой, короткометражный фильм «Демон» (снятый по поэме М. Лермонтова) и несколько арт-фильмов. Релиза ожидают фешен-кампейны для брендов Mineral Weather и Sergacheva Jewelry и короткий метр «Алиса».