Оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей

Категория бьюти-девайсов в «Лэтуаль» демонстрирует уверенный рост, пишет Retail.ru. По итогам 2025 года ее оборот превысил 200 млн рублей, в штуках было реализовано около 77 тыс. устройств. Основной объем продаж приходится на e-commerce-канал. Сезонность в покупке выражена слабо: доля продаж по месяцам остается стабильной в течение года с незначительными колебаниями. Лидерами стали бренды Foreo, Rofet и Remez.

поделиться в vk поделиться в telegram

Аналитики сети фиксируют сдвиг в потребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов становится моложе. Девайсы для ухода превращаются в часть повседневной рутины и уже используются потребителями на базовом уровне. Основной спрос формируют женщины, однако категория активно используется и как подарок (в том числе мужчинам). Чаще всего покупка связана с обновлением устройства или решением конкретной задачи по уходу за кожей. Средний чек складывается за счет более дорогих приборов, при этом основной объем продаж приходится на сегменты масс- и мидл-маркет.

Покупатели отдают предпочтение узкоспециализированным устройствам, которые решают одну конкретную задачу: очищение, массаж против отеков, уход за кожей лица. Наибольший рост демонстрируют массажеры (+23%) и приборы для очищения кожи (+11%). Сейчас спрос смещается в сторону более дорогих устройств, а категория постепенно расширяется. Вместе с гаджетами покупатели чаще всего приобретают маски для лица, кремы и гели для душа — это подтверждает, что гаджеты воспринимаются как часть комплексного ухода, а не как отдельный аксессуар.

При выборе бьюти-аппарата потребители ориентируются на три основных источника: рекомендации и обзоры, контент в социальных сетях и консультации в магазине. Для сложных устройств важен офлайн-контакт перед покупкой — возможность подержать прибор в руках и получить экспертную помощь остается критически значимой.

«Бьюти-гаджеты перестали быть сложной техникой для профессионалов — они уже часть ежедневной рутины, их аудитория молодеет, а спрос смещается в сторону понятных, функциональных устройств. При корректном использовании такие приборы безопасны и эффективны, но важно помнить: они дополняют уход, а не заменяют профессиональные процедуры. Мы видим большой потенциал в расширении ассортимента функциональных устройств, усилении омниканального опыта и росте экспертизы в коммуникации с клиентом», — отмечают эксперты «Лэтуаль».