24 февраля 2026 г. 18:20

Глобальный рынок уходовой косметики показывает спад

Источник:

WWD

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Сезон отчетности крупнейших косметических компаний подходит к концу, и WWD выпустил материал о предварительных итогах 2025 года.

Сегмент уходовой косметики, рост которого пришелся на период пандемии, в 2025 году продолжил демонстрировать стагнацию. Компания L’Oréal сообщила, что на средства по уходу за кожей приходится 37% продаж (16,4 млрд евро) — именно эта категория показала худшую динамику.

«Мы планируем возродить интерес клиентов к направлению уходовой косметики, — заявил генеральный директор L’Oréal Николя Иеронимус. — Именно в этой категории у нас наибольший потенциал. Но после восьми лет уверенного роста рынок изменился: появилось много независимых нишевых марок, и мы переписали свою стратегию под новые правила».

Особое внимание инвесторов привлекает группа Beiersdorf (владеет марками Nivea, Eucerin, La Prairie и Labell). Аналитики задаются вопросом, сможет ли ключевой бренд Nivea вернуть себе былую динамику после разочаровывающего 2025 года. За первые девять месяцев года Nivea показал органический рост лишь на 0,6%, а в третьем квартале и вовсе ушел в минус на 0,4% . Ставка сделана на продукты с ингредиентом Epicelline, замедляющим старение. Запущенное в сентябре 2025 года обновленное Cellular Epigenetics Serum уже показало положительные результаты: в сентябре бренд вырос на 7,8% .

Топ-менеджеры индустрии говорят о легком охлаждении парфюмерного рынка. В 2025 году выручка группы Puig (владеет брендами Nina Ricci, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten и другими) превысила 5 млрд евро, увеличившись на 7,8% в органическом выражении. Однако глава компании Марк Пуиг называет главным вызовом для компании переход от «суперцикла» к нормальному режиму.

Парфюмерно-косметический дивизион LVMH закончил год с падением: выручка составила 8,17 млрд евро, минус 3% в фактическом выражении. В компании Hermès парфюмерия и косметика оказались единственной категорией, ушедшей в минус в четвертом квартале (-16,6%).