Глобальный рынок уходовой косметики показывает спад
Сезон отчетности крупнейших косметических компаний подходит к концу, и WWD выпустил материал о предварительных итогах 2025 года.
Сегмент уходовой косметики, рост которого пришелся на период пандемии, в 2025 году продолжил демонстрировать стагнацию. Компания L’Oréal сообщила, что на средства по уходу за кожей приходится 37% продаж (16,4 млрд евро) — именно эта категория показала худшую динамику.
«Мы планируем возродить интерес клиентов к направлению уходовой косметики, — заявил генеральный директор L’Oréal Николя Иеронимус. — Именно в этой категории у нас наибольший потенциал. Но после восьми лет уверенного роста рынок изменился: появилось много независимых нишевых марок, и мы переписали свою стратегию под новые правила».
Особое внимание инвесторов привлекает группа Beiersdorf (владеет марками Nivea, Eucerin, La Prairie и Labell). Аналитики задаются вопросом, сможет ли ключевой бренд Nivea вернуть себе былую динамику после разочаровывающего 2025 года. За первые девять месяцев года Nivea показал органический рост лишь на 0,6%, а в третьем квартале и вовсе ушел в минус на 0,4% . Ставка сделана на продукты с ингредиентом Epicelline, замедляющим старение. Запущенное в сентябре 2025 года обновленное Cellular Epigenetics Serum уже показало положительные результаты: в сентябре бренд вырос на 7,8% .
