Divno

Марка основана в Москве в 2022 году бывшим редактором Vogue и Glamour Марией Федоровой, экс-заместителем генерального директора 12Storeez Дилей Хисамовой и основательницей I Am Studio Дарьей Самкович.

Миссия Divno — подчеркнуть красоту девушек plus size, а не прятать их в оверсайз и темные цвета. Все изделия доступны в размерах от 50-го до 64-го. В ассортименте Divno представлены джинсы, рубашки, блузы, топы, брюки, юбки, платья и другие изделия.

В 2022 году бренд выпустил шеринг-капсулу, модели из которой можно взять в аренду на сервисе Cloudset. Коллекция включала 12 артикулов в нескольких размерах, в том числе верхнюю одежду, костюмы, платья, блузы и брюки. Вещи предлагались в аренду на короткий период для особых случаев (минимум на 4 дня) или на более длительные сроки до 3 месяцев для отпуска или командировки.

В 2022 и 2023 годах Divno в рамках ежегодной акции по борьбе с раком молочной железы выпустил специальные серии футболок, часть средств от продажи которых направлена на поддержку благотворительного фонда «Дальше». В частности, в 2023 году марка представила свой бестселлер, футболку с эффектом потертости в розовом цвете, который является символом борьбы с раком груди.

Тогда же в коллаборации с Lamoda вышла коллекция моделей plus size «Все плюсы красоты».

Весной 2022-го в Москве открылся первый магазин Divno, через год начала работу новая торговая точка в Санкт-Петербурге. В начале 2025 года продукции марки была представлена также в универмаге Au Pont Rouge (Санкт-Петербург) и «Галерее Краснодар».

По итогам 2024 года, выручка ООО «Дивно Эдишн» (юрлицо бренда) составила 210,20 млн руб. (в 2023-м 94,71 млн руб.), прибыль — 36,11 млн руб. (в 2023-м 19,69 млн руб.).

В 2025-м Divno выпустил дебютную коллекцию обуви, разработанную с учетом особенностей телосложения российских женщин. В нее вошли сапоги, чакки и челси до 42 размера с расширенной колодкой и голенищем в актуальных силуэтах — от классических «труб» до вариантов на устойчивом каблуке.

В январе 2026 года в коллаборации с блогером и ведущей Наташей Гасанхановой, известной проектом «ДаДА — НетНет» о жизни без фильтров, бренд выпустил лимитированную капсулу базовых вещей для активной повседневности в эстетике спортивного кэжуала. В линейку, доступную в размерах от 50 до 64, вошли лонгслив Double, двухсторонняя рубашка Two Side, брюки, прямые юбки и свитшоты с контрастными лампасами Triple.