12 STOREEZ

Бренд 12 STOREEZ основан в 2014 году в Екатеринбурге (Россия) сестрами Мариной Нуретдиновой и Ириной Хохловой (в девичестве — Голомаздины), совместно с Иваном Хохловым. ООО «12 Историй» зарегистрировано в 2016 году.

Первоначально компания специализировалась на базовой женской одежде, выпуская 12 капсул ежегодно. В 2017 году запустила линейку обуви, в 2019-м — мужской одежды.

Основными каналами продаж 12 STOREEZ были Instagram* и WhatsApp*. В 2014–15 годах были открыты шоурумы в Екатеринбурге, Москве, собственный интернет-магазин. В 2016 году в московских ТРЦ «Метрополис» и «Океания» открылись первые монобрендовые торговые точки 12 STOREEZ. К марту 2023 года собственная сеть в России насчитывала 47 розничных магазинов.

В 2017 году выручка онлайн- и офлайн-магазинов 12 STOREEZ, по данным компании, составила 629 млн руб.; в 2021-м, по сведениям «Спарк-Интерфакс» выручка 5,8 млрд руб., прибыль 543,2 млн руб.

В августе 2022 года компания объявила о смене концепции и переходе в премиальную нишу. Бренд отошел от создания 12 коллекций в год и сфокусировался на актуальном длительное время гардеробе, выпускаемом меньшими партиями. В компании создали подразделение качества и устойчивого развития, отдел исследований и разработок, цель которого — искать и создавать передовые технологии индустрии. Бренд анонсировал выпуск изделий из таких премиальных материалов, как шерсть Drago, кашемир Consinee, шелк Mulberry, хлопок supima, японская джинсовая ткань selvedge denim, и фурнитуры Riri. Открытый в июле 2022-го флагманский бутик 12 STOREEZ в Столешниковом переулке в Москве воплотил новую концепцию: дизайнерский интерьер, просторные залы на двух уровнях, VIP-примерочные с опцией брони и даже возможность комфортного времяпрепровождения для питомцев.

В течение 2023 года бренд открыл два магазина в Дубае (ОАЭ), а также торговые точки в Ташкенте (Узбекистан) и Астане (Казахстан).

В декабре 2023 года 12 STOREEZ объявил о планах отказаться от отдельных магазинов для мужчин и развивать формат объединенного торгового пространства с мужскими и женскими коллекциями, поскольку он более эффективный.

В январе 2024-го продукция бренда появилась в интернет-магазине предметов роскоши Ounass, который входит в число крупнейших на Ближнем Востоке.

В апреле этого же года компания запустила линию Home, в первую коллекцию которой вошли текстиль для дома, одежда для отдыха и предметы интерьера.

В мае 2024 года бренд выпустил первую капсулу совместно с фондом «Обнаженные сердца», который помогает детям и молодым людям с особенностями развития, получившую название «Hearts & Storeez». В нее вошли модели, отобранные основательницей организации Натальей Водяновой и креативным директором 12 Storeez Ириной Голомаздиной.

Вторая капсула, состоящая из шести изделий алого цвета, была представлена в декабре этого же года.

В сентябре компания расширила ассортимент, выпустив линию одежды для собак малых и средних пород. В октябре бренд сотрудничал с Третьяковской галереей, став партнером выставки «Адепты красного. Малявин & Архипов».

В ноябре 2024 года 12 STOREEZ открыл флагманский магазин площадью 1220 кв. м в московском ГУМе, который стал самым большим в розничной сети бренда. Марка заняла место ушедшей из России компании Hermès.

К началу 2024 года компания 12 STOREEZ развивала сеть из 44 магазинов в России, ОАЭ, Казахстане и Узбекистане и обеспечивала работой почти полторы тысячи человек.

Выручка бренда в 2023 году составила 10,6 млрд рублей (+44% в годовом выражении), чистая прибыль увеличилась до 592 млн рублей по сравнению с убытком в размере 53 млн рублей годом ранее. Прибыль от продаж ритейлера выросла в 2,5 раза в годовом выражении до 1,4 млрд рублей, а валовая прибыль — на 49%, до 6,3 млрд рублей.

12 STOREEZ вошел в шорт-лист рейтинга PROfashion «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года» в категории премиального и среднеценового сегментов, а также получил награду в специальной номинации редакционного совета PROfashion «Бренд-легенда».

В начале 2025-го 12 STOREEZ представил специальную modest-коллекцию под названием «Storeez of Ramadan», вдохновленную культурными традициями стран, где были открыты первые международные магазины марки.

В феврале того же года компания открыла первый магазин в Кувейте, который стал пятой страной офлайн-присутствия бренда.

В июне бренд подвергся масштабной кибератаке, в результате которой возникли сбои в работе касс, образовались очереди, а сайт и мобильное приложение временно перестали функционировать. Общий ущерб от инцидента составил около 48 млн рублей, включая 23 млн рублей убытков от простоя офиса, более 20 млн рублей потерянной выручки из-за двухдневного перебоя в работе магазинов и 5 млн рублей на услуги внешних экспертов по кибербезопасности и юристов.

В середине 2025 года 12Storeez покинула главный дизайнер компании — Татьяна Кожуриничева, анонсировавшая запуск собственной цветочной лавки.

В октябре 2025-го бренд опубликовал съемку из экспедиции на Камчатке, где в качестве моделей выступили местные жители, чья профессиональная жизнь связана со стихией края. В проекте приняли участие пилот вертолета, серфингист и капитан рыболовного судна, которые тестировали осеннюю коллекцию бренда в реальных рабочих условиях. Все изделия продемонстрировали устойчивость к экстремальным нагрузкам: океанским брызгам, сильному ветру и перепадам температур благодаря использованию технологичных материалов, включая пух с индексом Fill Power 750.

*Instagram и WhatsApp принадлежат Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.