Дефиле

Первый магазин «Дефиле» был открыт в 2007 году компанией «РозТех», которая с 1993 года развивала марку «Дикая Орхидея» и в 2005-м запустила собственное производство женского белья и одежды в Смоленской области (Рославль, Гагарин).

Бизнес постепенно масштабировался, торговая сеть пополнялась новыми региональным точками, со временем была запущена программа лояльности, появилась онлайн-витрина.

Философия бренда: «Красота без стандартов». Маркетинг строится вокруг бодипозитива комфорта, практичности и доступных цен. «Дефиле» имеет широкую размерную сетку и работает в формате массмаркета с премиальными лекалами.

В 2014-м открылся первый магазин нового формата «Гранд Дефиле» с увеличенным ассортиментом и торговыми площадями.

В 2019 году компания запустила франчайзинг. К апрелю 2024-го сеть насчитывала 66 собственных и 22 франчайзинговых точки.

В 2024-м «РозТех» провела ребрендинг и унификацию визуального стиля марок «Дефиле» и «Дикая орхидея», а весной 2025-го была представлена их совместная капсула Alexandrin.

По итогам 2024 года, согласно «РБК Компании», ООО «РозТех» зафиксировало выручку в размере 1,61 млрд рублей, прибыль составила 54,76 млн рублей.

До 70% ассортимента «Дефиле» выпускали фабрики в Рославле и Гагарине, около 30% размещалось на партнерских предприятиях СНГ и Юго-Восточной Азии. Дизайн-бюро в Москве разрабатывало 700–800 артикулов за сезон, из которых в розницу попадало около 350. Логистический хаб в Подмосковье обеспечивал обработку до 50 тыс. SKU в сутки.

В компании работали более 700 человек.

В середине 2025-го под брендом «Дефиле» работало около 80 магазинов в 35 городах России.