Kering намерен удвоить рентабельность

В рамках стратегического плана реструктуризации французская люксовая группа Kering ставит цель увеличить повторяющуюся операционную рентабельность как минимум до 22% в среднесрочной перспективе. Сейчас компания переживает трудные времена — показатель 2025 года составил 11,1%, сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

Рост, как ожидается, будет обеспечен за счет улучшения ассортимента, дисциплины исполнения и операционной эффективности. Группа Kering также нацелена на постепенное опережение люксовых конкурентов по темпам роста выручки и поднятие рентабельности инвестированного капитала выше 20%. Группа планирует сохранять капитальные расходы на уровне 5–6% от выручки и направлять на дивиденды около 50% повторяющейся чистой прибыли.

Стратегия «ReconKering» разбита на три этапа: завершение структурной перестройки к концу 2026 года, переход к устойчивому росту к концу 2028 года и возвращение лидерства в «Новой роскоши» к 2030 году. В рамках реструктуризации Kering уже создала два центра компетенций (по производству и клиентскому сервису), ввела должность директора по цифровым технологиям, а также выделила ювелирное направление в отдельное подразделение. До 2030 года планируется реновировать две трети розничной сети.

Генеральный директор компании Лука де Мео вывел на сцену всех ключевых топ-менеджеров и креативных директоров — среди них Демна (Gucci), Энтони Ваккарелло (Saint Laurent), Пьерпаоло Пиччоли (Balenciaga) и Луиза Троттер (Bottega Veneta). Так он хотел показать, что текущая трансформация — это общее дело. «Все в нашей индустрии говорят о роскоши, — заявил он. — Для меня, помимо привлекательности, главное слово — это безупречность. Роскошь — это то, как нас воспринимают. Безупречность — это то, как мы работаем».

Презентация стратегии проходит на фоне неутешительных квартальных результатов. Выручка Kering в первом квартале сократилась на 6,4% в фактическом выражении, до 3,57 млрд евро, а акции группы накануне упали на 9,3%. Уже 11 кварталов подряд у ключевого бренда группы наблюдается отрицательная динамика — продажи Gucci снизились на 8% (в фактическом выражении — на 14,3%). Выручка Gucci составила 1,35 млрд евро при прогнозе 1,37 млрд евро. Сегмент одежды и кожаных изделий сократился на 3%, до 2,852 млрд евро.