Демна (Demna; Гвасалия, Gvasalia)

Демна Гвасалия родился 25 марта 1981 года в Сухуми (СССР). После обострения грузино-абхазского конфликта в 1992-м семья переехала в Тбилиси, где с 1997-го Демна изучал международную экономику в Тбилисском государственном университете. В 2001 году Гвасалия переехал в Дюссельдорф (Германия), а затем в Антверпен (Бельгия), где поступил в Королевскую академию изящных искусств (Koninklijke Academie voor Schone Kunsten van Antwerpen), которую окончил со степенью магистра в области дизайна одежды в 2006-м. В том же году Демна сотрудничал с Вальтером ван Бейрендонком (Walter van Beirendonck), работая над его мужскими коллекциями.

В 2009-м вместе с Юимой Наказато (Yuima Nakazato) и Микио Сакабе (Mikio Sakabe) Демна открыл шоурум в Антверпене, а затем присоединился к французскому модному дому Maison Margiela, где до 2013 года работал над женскими коллекциями.

В 2013-м Демна был назначен старшим дизайнером женских коллекций prêt-à-porter в Louis Vuitton, где трудился под руководством Марка Джейкобса (Marc Jacobs), а затем Николя Гескьера (Nicolas Ghesquière).

В 2014-м вместе с братом Гурамом Демна запустил стритвир-бренд Vetements, под которым в том же году на Неделе моды в Париже была представлена первая женская коллекция prêt-à-porter. Марка, выдержанная в антимодной эстетике, создавала городскую уличную одежду в деконструктивистском дизайне. В коллекциях Vetements Демна эстетизировал обыденные вещи, наделяя массовый продукт новым значением, находя красоту в уродстве и делая его привлекательным и модным. В числе примеров такой эстетизации — каблук-зажигалка, каблук-фломастер, футболки «DHL», сувенирные футболки и др.

Vetements, весна-лето 2016

В 2015 году Демна покинул Louis Vuitton и стал креативным директором Balenciaga, сменив на этой должности Александра Вэнга (Alexander Wang). Работая в модном доме с богатой историей, дизайнер соединил антимодную эстетику стритвира с тяжелым люксом, продолжил эксперименты с пропорциями, объемами и поиск красоты в уродстве.

В 2017 году за коллекции Vetements и Balenciaga Демна получил премию Совета модельеров Америки CFDA Fashion Awards в номинации «Международный дизайнер года. В 2018-м был награжден British Fashion Awards Британского модного совета в номинации «Дизайнер аксессуаров года», в 2021-м — CFDA Fashion Awards в номинации «Международный дизайнер женской одежды».

В 2018 году Демна представил коллекцию Vetements «Семья и война», на создание которой его вдохновила история Грузии. В дизайне одежды нашли отражение грузинский алфавит и поэзия, а также тема войны и политики, которая раскрывалась через камуфляжные принты, ветровки в виде флагов России, Турции, Грузии, США и Украины, футболки с надписями «United States Army», принты в виде мишеней, пуль и боевых снарядов, одежду в стиле спецназа.

В 2019 году Демна покинул Vetements и сосредоточился на работе в Balenciaga. Обращаясь к наследию модного дома, Гвасалия повторяет в своих коллекциях фирменные приемы основателя бренда Кристобаля Баленсиаги (Cristóbal Balenciaga): добавляет к спортивным олимпийкам широкие опущенные воротники, открывающие ключицы; большими драпированными бантами украшает вечерние платья в пол. Приемы Кристобаля также прослеживаются в дизайне джинсов, монохромных костюмов оверсайз и пуховиков, модифицированных силуэтах baby-doll и драпированных воздушных накидках. Некоторые работы Демны являются прямыми цитатами Баленсиаги, например, черно-белое платье-balloon в коллекции осень-зима 2017.

В январе 2020-го дизайнер заявил о восстановлении кутюрного направления Balenciaga, через 52 года после его закрытия. Первая после долгого перерыва коллекция haute couture модного дома была представлена на Неделе моды в Париже летом 2021 года.

Во время пандемии COVID-19 коллекцию осень-зима 2021 Balenciaga презентовал в формате онлайн-видеоигры «Afterworld: The Age of Tomorrow», действие которой происходило в 2031 году в мрачном апокалиптическом мире. По словам дизайнера, на создание новой коллекции его вдохновили политическая ситуация в мире и изменения климата.

В декабре 2021 года модельер отказался от использования фамилии, объяснив решение желанием разграничить творческую работу и личную жизнь.

В 2021-м на экраны вышел фильм Ренаты Литвиновой «Северный ветер», где Демна выступил в качестве художника по костюмам.

В том же году президент Грузии Саломе Зурабишвили наградила дизайнера Орденом Почета за вклад в популяризацию Грузии за рубежом.

В 2022-м модельер провел показ коллекции в формате «красной ковровой дорожки», на которой прибывающие знаменитости демонстрировали одежду Balenciaga, а также представил специально созданный миниэпизод мультсериала «Симпсоны», в котором герои в костюмах бренда делают модельную карьеру в Париже.

В марте 2025 года группа Kering объявила о назначении Демны новым художественным директором итальянского модного дома Gucci. Перед ним была поставлена задача вывести бренд из пике, в котором он оказался с уходом Алессандро Микеле (Alessandro Michele).

В июне того же года дизайнер завершил работу в Balenciaga показом коллекции, созданной в коллаборации с Бритни Спирс (Britney Spears).

В сентябре 2025-го в социальных сетях активно обсуждались снимки, опубликованные в официальном аккаунте Gucci, которые пользователи называли первым кампейном Демны в качестве нового креативного директора модного дома. На фотографиях, сделанных на непрофессиональную камеру смартфона, были представлены обновленные версии кроссовок Gucci Shift и спортивные костюмы с монограммой бренда.