Мартин Роуз возглавит Balenciaga

Kering официально подтвердила назначение Мартин Роуз новым креативным директором Balenciaga. Она сменит Пьерпаоло Пиччоли, сообщает The Business of Fashion.

поделиться в vk поделиться в telegram

Роуз — первый креативный директор, нанятый гендиректором Kering Лукой де Мео, который также инициировал преобразования в Saint Laurent, McQueen и Brioni. Для Balenciaga это смена курса после недолгого пребывания Пиччоли: тот привнес романтическую чувственность и традиции высокой моды, тогда как успех бренда при Демне строился на провокационных коммуникациях и повседневности, доведенной до абсурда.

Роуз ближе к эпохе Демны — несколько лет она работала с ним над мужской линией Balenciaga, параллельно развивая собственный бренд. С момента основания в 2007 году ее марка предлагает прогрессивное сочетание спортивной одежды, повседневных вещей и костюмов, а также обращается к субкультурам — британским сценам, связанным с футболом, хаус-музыкой, рейвом и регги.

С назначением Роуз Kering делает ставку на возрождение культурных связей, которые помогли Balenciaga стать одним из самых актуальных люксовых брендов, особенно среди молодежи. Ее авторитет в мужской моде может помочь возродить эту ключевую категорию — при Демне на нее приходилось до половины доходов дома.

Ранее стало известно, что Пьерпаоло Пиччоли уходит с поста креативного директора Balenciaga, куда пришел в июле 2025 года. На этой должности дизайнер сменил Демну Гвасалию. Первая коллекция Пиччоли для модного дома была представлена в октябре 2025 года.