Lime сменил гендиректора

Операционную компанию одежной сети Lime («Стиль трейд») возглавила Ветта Гурьева, ранее отвечавшая в компании за финансы, сообщает «Коммерсантъ». Она сменила Евгения Масюгина, который руководил бизнесом с августа 2024 года. Назначение топ-менеджера с финансовым бэкграундом, по мнению экспертов, связано с оптимизацией бизнеса на фоне снижения реальных продаж на российском модном рынке.

поделиться в vk поделиться в telegram

Бренд Lime основан в Самаре в 2008 году предпринимателем Дмитрием Хохловым. Сейчас ему принадлежит 100% компании. По итогам 2025 года выручка ритейлера выросла на четверть, до 43 млрд рублей, чистая прибыль — в 2,2 раза, до 4,6 млрд рублей. В сети насчитывается 60 собственных и 14 партнерских магазинов в России, а также 11 за рубежом.

В августе Lime сообщил Forbes о планах закрыть 14 франчайзинговых точек. Ранее, в июле, «Известия» писали о сокращении штата и отказе компании от открытия новых магазинов до конца 2026 года.

Гендиректор Infoline Михаил Бурмистров отмечает, что в условиях прекращения роста доходов потребителей и повышения валютных рисков компания фокусируется на эффективности, и назначение руководителя с таким опытом выглядит логичным.

Пересматривать стратегии развития одежные бренды вынуждает снижение продаж. Хотя в деньгах российский модный рынок по итогам первой половины 2026 года показывает номинальный рост на 5–7%, число покупок в сегменте снижается на 10–15%. Это продолжение тренда: по итогам 2025 года продажи в модной индустрии сократились на 8–10%. Падение привело к полному уходу с рынка небольших игроков — Incity, Just Clothes, Face Code и других. Крупные сети, включая Gloria Jeans, O’stin и Concept Club, также сократили число магазинов.

Ветта Гурьева — финансовый руководитель с многолетним опытом в российской модной индустрии. В 2013 году она занимала должность заместителя финансового директора Jeans Symphony, затем работала директором по финансам «Стиль Трейд».