Swarovski

История компании началась в 1895 году, когда Даниэль Сваровски (Daniel Swarovski, 1862–1956), его шурин Франц Вайс (Franz Weis) и деловой партнер Арманд Косманн (Armand Kosmann) арендовали на пять лет здание закрывшейся Ромбергской ткацкой фабрики (Rhomberg’sche Lodenfabrik) в австрийской деревне Ваттенс, где запустили предприятие по производству и огранке хрусталя A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co. Основой бизнеса стала изобретенная Сваровски и запатентованная в 1892 году первая в мире электрическая ограночная машина, которая позволяла создавать инновационный продукт — миниатюрные стразы и декоративные кристаллы с идеальной огранкой, имитирующие драгоценные камни.

По мере развития производства, Сваровски совершенствовал оборудование и систему подготовки кадров, повышая квалификацию операторов и мастеров, что обеспечивало улучшение качества продукции и быстро привлекло внимание заказчиков.

В 1899-м компания начала использовать в логотипе цветок эдельвейса и вышла на рынок Франции, где была известна как «Pierres Taillées du Tyrol» (фр. «Ограненные камни из Тироля»).

В 1900 году Сваровски выкупил здание фабрики, гидроэлектростанцию и прилегающие земли для дальнейшего расширения производства, название компании было изменено на Swarovski. К этому времени на предприятии работали около 100 человек.

В 1908-м к семейному бизнесу присоединились сыновья предпринимателя — Вильгельм, Фридрих и Альфред (Wilhelm, Friedrich, Alfred Swarovski).

Во время Первой мировой войны компания испытывала перебои с поставками стекла, что привело к развитию собственного производства абразивных материалов. Благодаря этим разработкам, часть мощностей фабрики была переориентирована под нужды оборонной промышленности.

В 1919-м, после окончания войны, направление по производству абразивов было выделено в отдельную компанию Tyrolit, а предприятие возобновило огранку хрусталя и драгоценных камней.

В этот же период компания начала выпуск стекольных изделий для научных, технических и бытовых целей, включая линзы для очков, биноклей, телескопов и других оптических устройств.

С началом Второй мировой войны Swarovski оперативно переориентировала ювелирные предприятия на производство продукции военного назначения, в том числе биноклей, дальномеров, прицелов и др.

В 1940 году заводы компании получили заказ правительства Германии на 13,5 тыс. стереотруб. Среднемесячное производство полевых биноклей возросло до 6 тыс. ед. в месяц, к середине войны — до 7 тыс. в месяц.

В послевоенное время Swarovski постепенно вернулась к выпуску ювелирных изделий и, благодаря удачной маркетинговой стратегии и глобальному позиционированию, в конце 1940-х-50-х была крупнейшим экспортером Австрии по объему выручки в иностранной валюте.

В 1949 году оптическое направление было выделено в отдельную компанию — Swarovski Optik K.G.

В этот же период стартовало сотрудничество с ведущими дизайнерами Европы. Кристиан Диор (Christian Dior), Коко Шанель (Coco Chanel), Кристобаль Баленсиага (Cristóbal Balenciaga), Эльза Скиапарелли (Elsa Schiaparelli) и др. модельеры нередко использовали стразы Swarovski в своих коллекциях, что значительно повысило узнаваемость бренда в мире моды.

В 1956-м бизнес возглавил внук основателя Манфред Сваровски (Manfred Swarovski), который сосредоточил внимание на внедрении современных технологий и инновационных методов производства. В сотрудничестве с модным домом Christian Dior Swarovski представила покрытие Aurora Borealis (лат. «северное сияние»), которое придавало кристаллам радужное мерцание, а также начала разработку новых визуальных эффектов и цветов. Позднее появились имитирующие металлы покрытия Aurum и Silver, которые стали особенно популярны для украшения танцевальных костюмов в европейской и латиноамериканской программе спортивных бальных танцев.

К 1958 году центральным элементом инфраструктуры компании оставался завод оптического стекла в Ваттенсе, который выполнял роль головного предприятия, также Swarovski располагала комплексом шлифовальных цехов и мастерских в Ваттенсе, заводами оптических приборов Optik в Абзам-Эйхат и ручной и инструментальной огранки Tyrolit в Шваце.

В конце 1950-х корпорация существенно расширила влияние на международном ювелирном рынке, благодаря приобретению через канадского партнера Ирвинга Гернштейна (Irving Gernstein) контрольного пакета акций крупнейшей в мире сети ювелирных магазинов Zales.

В 1965 году Swarovski расширила портфолио, запустив производство хрустальных люстр. Среди клиентов были Версальский дворец и Метрополитен-опера в Нью-Йорке.

В 1970-е годы компания столкнулась со снижением спроса на стразы, которые постепенно выходили из моды в Европе и США, однако привлечение опытных кризис-менеджеров, а также диверсифицированное производство позволили сохранить прибыль.

В 1978 году семья Сваровски основала фирму Tyrolean Jet Services, задачей которой стало обеспечение деловых авиаперелетов для топ-менеджмента Swarovski, а позднее и для бизнес-партнеров.

Компания активно развивала собственные лаборатории, где были разработаны инфракрасные прицелы, приборы ночного видения, лазерные дальномеры и перископические буссоли, которые позволили занять прочные позиции на международном рынке военной оптики. Основным клиентом в этом сегменте являлись Вооруженные силы Австрии, также продукция поставлялась за рубеж. Swarovski наладила партнерские отношения с рядом ведущих оружейных компаний по всему миру, в числе которых были ADI–Lithgow (Австралия), ArmaLite (США), Barrett Firearms (США), New Ultra Light Arms (NULA) (США), Steyr (Австрия) и др.

К концу 1970-х Swarovski представляла собой многопрофильный концерн, работающий одновременно в сфере моды, обороны, науки и международной торговли. Производство оптики в совокупности приносило среднегодовую выручку около 100 млн долларов. В 1988 году на предприятиях работало около 3000 человек, из которых около 100 — более 35 лет, а 600 — более 25 лет.

В 1988 году фирменным логотипом компании стал лебедь, символизирующий красоту, изящество и чистоту. С 1989-го его изображение размещается на всех изделиях бренда.

В 2009-м была запущена первая коллекция часов Swarovski — Avant Time.

В 2011 году компания разработала линейку собственных ароматов под названием Aura by Swarovski.

В 2014-м был найден способ использовать кристаллы Swarovski в солнечной батарее, и спустя год совместно с компанией Misfit бренд выпустил на рынок новый продукт — фитнес-трекер.

Камни Swarovski не являются природным хрусталем и не обладают кристаллической решеткой. Они создаются по авторской формуле, включающей более 70 компонентов, большая часть которых засекречена. Это технологическое ноу-хау обеспечивает изделиям узнаваемый блеск и прозрачность. Работая над совершенствованием продукции, в 2012 году компания запустила новое поколение кристаллов под названием Advanced Crystal, которые содержат не более 0,009% оксида свинца, что соответствует современным стандартам устойчивого развития. Под брендом Swarovski также выпускается около 15 тыс. различных компонентов (кристаллы, стразы, подвески, бусины, пуговицы и др.), которые используются другими производителями для декорирования одежды, обуви, аксессуаров, мебели и украшений. В портфеле компании — более 80 цветов, около 30 визуальных эффектов, а также разнообразные формы, размеры и типы огранки. В 2014 году корпорация представила кристаллы с новой огранкой Xirius 17 гранями, которая придает камням особую яркость и блеск.

Продолжая активное сотрудничество с ведущими дизайнерами, в 2014 году Swarovski выпустила коллекцию совместно с Maison Margiela, в 2015-м — с Жан-Полем Готье (Jean-Paul Gaultier), в 2016-м — две капсулы с внучкой Жака-Ива Кусто (Jacques-Yves Cousteau) — Селин Кусто (Céline Cousteau).

В сентябре 2022-го компания объединилась с брендом обуви и аксессуаров Aquazzura для создания капсульной коллекции сандалий Aura, приуроченной к 10-летнему юбилею итальянской марки.

Осенью 2023 года Swarovski представила коллаборацию с американским брендом одежды и белья Skims, в которую вошли платья из сетки, боди, комбинезоны, бельевые комплекты, а также украшения для тела, выполненные из прозрачных кристаллов и серебристого металла.

В 2025-м корпорация вела деятельность в нескольких специализированных направлениях: Swarovski Gems (высокоточная огранка синтетических и природных камней для ювелирной промышленности), Swarovski Optik (производство высококачественных оптических приборов), Swarco (производство материалов для разметки и дорожного оборудования), Active-Crystals (совместный проект Swarovski и Philips по производству потребительской электроники, запущенный в 2007 году). Также в группу входили дочерние предприятия Tyrolit (абразивные материалы), Swareflex (светоотражающие и люминесцентные дорожные знаки), Signity (синтетические драгоценные камни) и др.