Диффузные линии (diffusion lines)

Термин «diffusion line» (англ. — «линии распространения») особенно активно стал использоваться в 1990-х. Он обозначает коллекции, создаваемые люксовыми или премиальными домами с целью охвата более широкой аудитории. Главная идея таких линий — распространение, или диффузия, стиля бренда в более массовый сегмент рынка без прямого снижения статуса основной продукции. Они реализуются по более низкой цене за счет использования менее дорогих материалов, упрощенного кроя, серийного производства и иной модели дистрибьюции.

Следует различать диффузные и бридж-бренды. Первые создаются для расширения аудитории основного бренда и часто носят его имя (например, Armani Exchange — диффузная линия Giorgio Armani), тогда как бридж-бренды — независимые марки или отдельные линии, изначально занимающие промежуточное положение между люксом и массмаркетом.

Основные характеристики диффузных линий: имиджевая связь с основным брендом, сохранение узнаваемых элементов стиля, логотипа, визуального кода; использование более доступных тканей, материалов и методов производства; цена ниже, чем у основной продукции, но выше массмаркета и бридж-брендов; дистрибьюция не в бутиках haute couture, а в универмагах, сетевых магазинах или на отдельных платформах.

Такие линии часто продвигаются через коллаборации, капсульные коллекции, рекламные кампании с популярными инфлюенсерами и др.

Среди задач, решаемых диффузными линиями: расширение рынка (привлечение покупателей, которые не могут позволить себе основной продукт); увеличение прибыли; формирование лояльности к бренду через знакомство с «младшей» линейкой; защита от копий через расширение доступа покупателей к оригинальным товарам вместо подделок.

В числе наиболее известных диффузных линий мировых брендов: Miu Miu от Prada, RED Valentino, Emporio Armani, D&G (молодежная одежда от Dolce & Gabbana), See by Chloé, Versus от Versace, DKNY от Donna Karan New York), T by Alexander Wang и др.