Outlaw Moscow (AYTΛO, Аутло)

Бренд Outlaw Moscow (англ. «outlaw» — «вне закона») был основан в Москве в 2014 году выпускниками Российского университета дружбы народов Максимом Башкаевым и Дилярой Минрахмановой. На собственные инвестиции в 100 тыс. руб. основатели отшили на предприятии в Набережных Челнах первую коллекцию, в которую вошли пять прямых графичных пальто, вдохновленных работами Николая Рериха. Тогда же был запущен интернет-магазин марки.

Основу концепции streetwear-бренда составили сочетание базовых силуэтов и нестандартных деталей, использование элементов эклектики, андеграундного искусства, эстетики 1990-х, субкультур рэпа и грайма. В ассортимент, помимо верхней одежды (пальто, пуховики, курки-бомберы, кимоно, парки, плащи, жакеты, тренчи, дождевики), входят худи, брюки, лонгсливы, толстовки, футболки, платья, топы, юбки, рубашки, костюмы, джинсы и аксессуары.

В 2016 году Башкаев и Минрахманова совместно с продюсером Натальей Соловьевой и оператором Ильей Петровым сняли ролик о Москве «Outlaw Film 1», который победил в международном конкурсе Fashion Film Award by SHOWstudio Nick Knight в Лондоне. Бренд получил 10 тыс. фунтов стрелингов на создание нового фильма под менторством фотографа Ника Найта и привлек внимание международной прессы, включая Vogue, i-D и Highsnobiety. Одежду Outlaw Moscow стали носить такие музыкальные знаменитости, как рэпер Skepte, диджей Нина Кравиц, хип-хоп-исполнитель ASAP Nast.

В апреле 2017-го в рамках Парижской недели моды была презентована коллекция проекта Buro Fashion Forward Initiative x Farfetch сезона весна-лето 2017, вдохновленная советским конструктивизмом, в разработке которой участвовал дизайнерский дуэт Outlaw Moscow. Капсула продавалась на онлайн-платформе Farfetch и в лондонском бутике Browns.

В июле 2018 года вышла коллаборация Outlaw Moscow со спортивным гигантом Puma: бомберы, олимпийки, футболки, спортивные брюки, кроссовки, кимоно, рюкзаки и кепки с надписями на кириллице, цветочными принтами в стиле иллюстратора Ивана Билибина, светоотражающими элементами, вдохновленными униформой рабочих из ЮАР. В ноябре того же года появилась вторая совместная коллекция, Freedom, которая включала в себя переосмысленные зимние милитари-ботинки Ren Boot, кроссовки на базе силуэта Avid Shield с кожаными вставками и ремнями, кроссовки Court Platform на высокой подошве с рельефным квадратным узором, удлиненные пуховики с капюшоном, в том числе в расцветке из снимков Москвы со спутника, украшенные брендингом AYTΛO на спине и надписью «СВОБОДА» на капюшоне. Также в капсулу вошли черные тактические жилеты на молнии с вместительными карманами и лаконичные черные шапки.

После запуска коллабораций с PUMA посещаемость онлайн-магазина Outlaw Moscow, который приносил 50% продаж, выросла в 2 раза.

Для разработки спецпроектов бренд открыл студию Outlaw Creative, которая в марте 2019-го выпустила коллаборацию mailman с Mail.ru, включавшую бомберы, рюкзаки, худи из технологичных тканей и брелоки. В каждое изделие капсулы был встроен NFC-чип, который позволял определить подлинную принадлежность одежды к марке и посмотреть историю создания предмета.

В декабре 2020-го студия выпустила совместную коллекцию одежды с китайским производителем бытовой электроники Xiaomi. В капсулу, созданную в поддержку нового флагманского смартфона Mi 10T Pro, вошли кепки, худи, футболки, брюки свободного фасона и сумки для хранения смартфона со слоганами «Раскройте вашу креативность» и As above so below (англ. «Как вверху, так и внизу»). Предметы из коллекции можно было приобрести онлайн или в фирменном поп-ап-магазине в московском универмаге «Цветной», где также осуществлялся предзаказ смартфонов Mi 10T.

К 2020-му Outlaw Moscow выпускал ежегодно несколько коллабораций, 4–6 не привязанных к сезону дропов общим объемом в 1 тыс. единиц. В компании работали около 30 человек: сотрудники московского офиса и производства в Набережных Челнах.

В 2020 году Башкаев покинул бренд, чтобы сосредоточиться на собственных медийных проектах, Диляра Минрахманова стала единственным креативным директором марки. После пандемии COVID-19, летом 2021-го, она выпустила мини-коллекцию, посвященную борьбе за свободу, ее ключевыми моделями стали интерпретации бронежилета и полицейской рубашки.

В ноябре 2022-го бренд принял участие в проекте «Туры в культуры» от «Яндекс Путешествий». Совместно с культурной лабораторией Ornamika.com марка разработала коллекцию пижам для взрослых и детей. Рубашки и пижамные шорты со стилизованным татарским растительным орнаментом продавались в фирменном магазине в универмаге «Цветной» в Москве, в онлайн-магазине Outlaw и на «Яндекс Маркете».

В апреле 2023 года «Яндекс Плюс» совместно с Outlaw Creative выпустили дроп из 150 оверсайз-жилеток, который стал хедлайнером коллекции мерч-шопа выставки «Панк-культура. Король и шут» на Винзаводе в Москве. Изделия одного размера, выполненные из темного денима, были украшены патчами и вышивками в стиле панка.

В декабре того же года Outlaw в коллаборации с видеосервисом Wink представил лимитированную коллекцию одежды по мотивам сериала «Слово пацана», в которую вошли куртки, свитшоты и шапки в стилистике 1980-х. Предметы из капсулы не поступили в продажу — их можно было только выиграть в розыгрышах Wink в социальных сетях.

В 2024 году продукция Outlaw была представлена в собственном интернет-магазине, а также в поп-ап-магазинах.

По итогам года Outlaw Moscow победил в рейтинге PROfashion «50 самых влиятельных российских брендов одежды 2024 года» в категории streetwear.

В сентябре 2025-го компания объявила о запуске совместной с Demix линейки, посвященной образу жизни современных «городских кочевников». В преддверии старта продаж в магазинах Demix и ТЦ «Авиапарк» открылись тематические pop-up инсталляции, стилизованные под «точки остановки» городского кочевника с использованием строительных лесов, контейнеров, ящиков и бетонных блоков. В коллекцию вошли мужские и женские футболки, худи, спортивные брюки, жилеты, а также кроссовки, рюкзаки и балаклавы. Дизайн лимитированной серии строился на оверсайз-силуэтах, технологичных материалах и деталях с текстовыми принтами, а слоган — Don’t follow the path («Не иди по чужому пути») — отражал ценности свободы, трансформации и отказа от шаблонов.