Wellness-ароматы

Термин «wellness-ароматы» (англ. «благополучие, хорошее самочувствие») возник в профессиональном парфюмерном лексиконе в конце 2010-х на стыке ароматерапии, нейронаук и культуры заботы о себе. Он обозначает композиции, которые намеренно выстраиваются вокруг чистых, свежих, мягких и натурально воспринимаемых аккордов — лаванды, цитрусов, зелени, древесных нот, способных вызывать ощущение расслабленности, бодрости или внутреннего равновесия.

Распространению явления способствовал Global Wellness Summit, состоявшийся в 2019 году в Сингапуре, где был обозначен развивающийся тренд влияния запахов на самочувствие и эмоции. К 2020–2025 годам термин «wellness-ароматы» закрепился в отраслевых медиа как обозначение композиций, ориентированных на эмоциональное состояние и ощущение благополучия, а не только на имидж.

Один из ранних примеров духов с ощущением благополучия и естественности — Diptyque Philosykos, созданный Оливией Джакобетти (Olivia Giacobetti) в 1996-м фужерный аромат с доминирующими нотами инжира, листьев и древесины.

В 2000-х и 2010-х wellness-направление усилилоcь благодаря парфюмерным линиям, ориентированным на легкость, прозрачность и близость к природе. Например, Un Jardin sur le Nil (2005) от Жан-Клода Эллена (Jean-Claude Ellena) для Hermès — свежий зелено-цитрусовый унисекс, вдохновленный прогулкой по саду на берегах реки Нила, с ощущением прозрачной прохлады и природной гармонии. Одним из первых коммерческих ароматов, который сознательно позиционировался как антистрессовый и был разработан с учетом связи обоняния и нервной системы — Functional Fragrance (2018) от The Nue Co.

В 2020-х в wellness-композиции акцентировались сочетания, которые способны поднять настроение или снизить уровень стресса в течение дня. Среди заметных релизов: Forest Lungs (2020) от The Nue Co. со свежими хвойными нотами «лесной терапии», No. III Swim (2021) от Gabar с зелеными и фруктовыми аккордами (черная смородина, дикий инжир, зеленый чай), линейка Apothecary Relax Eau de Parfum (начало 2020-х) от Marks & Spencer с нотами лаванды, шалфея, белого кедра, Own Time Eau de Parfum (2025) от This Works с аккордами сандалового дерева, розового перца и мускуса.

Wellness ориентированные ароматы предлагают и российские бренды: Magma Perfumes (Dopamine, 2017), Nose Perfumes (Awake, 2018, NB!, 2019), Voronoi (Void, 2023).

К середине 2020-х wellness-ароматы стали восприниматься как категория, отражающая культурный запрос на эмоциональное благополучие и функциональные сенсорные переживания. Потребители ищут способы снизить стресс и усилить ощущение комфорта в быстро меняющемся мире. Парфюмерная индустрия отвечает на этот спрос, превращая аромат не в функциональный элемент заботы о себе.