Пора переездов
С 16 по 18 января Берлин снова открыл свои двери для профессионалов fashion-индустрии со всего мира. Причиной тому – череда трейд-шоу и Берлинская неделя моды.
Устойчивая положительная репутация берлинских выставок, стабильное развитие – казалось бы, чем еще можно удивить покупателя? В жизни любой успешной выставки наступает момент, когда все уже испробовано, стабильная аудитория сформирована и, вроде, потолок достигнут. И тогда необходимо инициировать перемены. В этом сезоне нововведений в Берлине было предостаточно.
Panorama x Selvedge Run
Эти две выставки осуществили, пожалуй, самые масштабные изменения. «Мало просто быть номером один, нужно быть лидером инноваций», – так мог бы звучать лозунг Panorama. Выставка полностью сменила управленческий состав, за исключением генерального директора. «Свежая кровь» привнесла динамику, новые идеи и проекты. Новички реорганизовали зал ХООМ, адаптировав его для сегмента эко-моды. А еще появилась Fashion Tech Area с различными поставщиками цифровых услуг в сфере моды. Другим важным событием стала b2c-ярмарка кроссовок Solemart, прошедшая во второй день выставки. Тезис сезона Panorama определила как «формирование идентичности», задав грядущие тенденции почти для всех сегментов индустрии. Но главной новостью стал переезд Selvedge Run, выставки для бородатых и крутых мачо, на территорию Panorama. Selvedge Run разместилась в Marshall House и определенно имела успех, значительно увеличив объем заказов.
Premium x Show&Order
Premium Group мало было поглотить Show&Order – эту выставку перевезли на территорию «материнской» Premium в Kühlhaus, где прежде проходила инфоплатформа #Fashiontech. Последняя, в свою очередь, переехала на место Show&Order, на бывшую фабрику Kraftwerk. В общем, эта зима стала периодом рокировок в Premium Group. Выставка Premium расширила пул брендов, а Show&Order – ассортимент эстетики 1980-х. Например, голландский бренд обуви Bronx представил красочные неопреновые кроссовки вместе с кассетными плеерами Walkman в лучших традициях той поры.
SEEK feat Bright
Это, наверное, две самых крутых выставки мужской моды в Берлине. Расположенные на одной площадке, Arena Berlin, они представляют очень разные fashion-сегменты. Bright показала бренды, выпускающие классику одежды для скейтеров (Obey, Trasher, The Hundreds и т. д.), одежды в стиле урбан/хип-хоп и функциональную верхнюю одежду. SEEK уверенно перешла из нишевой выставки в коммерческую, предъявив микс марок с актуальными коллекциями современной спортивной одежды и ретро (Helly Hansen, Fila, Kappa, Criminal Damage, Homeboy и др.).
Greenshowroom/Ethical Showroom
Наконец, одна из самых значимых немецких выставок эко-одежды переехала из пригорода в центр Берлина и не куда-то, а на прежнее место Show&Order. Greenshowroom изначально не местная экспозиция, она родом из Франкфурта. Но уже не первый сезон успешно пробивает путь к столичным посетителям. Наладив отношения с Premium Group, Greenshowroom не только заняла место одной из их выставок, но и организовала удобное транспортное сообщение с другими экспозициями группы. Несмотря на положительные перемены, некоторые экспоненты, такие как Recolution и Knowledge и Cotton Apparel, все же отдали предпочтение Panorama.
Новые хитросплетения выставочных отношений можно будет испытать на себе уже совсем скоро, 3-5 июля 2018 года.
Читайте эту и другие статьи в журналах PROfashion
