Журнал о моде для профессионалов
+7 (495) 128-30-20
info@profashion.ru
Мода / Тенденции

На размер больше: готовы ли бренды одежды предложить plus size для детей

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru
More for kids

Современные дети и подростки увеличиваются в размерах — как реагируют на эту тенденцию производители одежды?

vk shareподелиться в vk tg shareподелиться в telegram

Стараемся не замечать?

В конце июня 2023-го Минздрав РФ поделился статистикой: около 25% детей страдают от избыточной массы тела. Согласно другим данным, опубликованным в начале года, в последние пять лет фиксируется в среднем 800–900 случаев ожирения на каждые 100 тысяч детей; для сравнения — в начале 2000-х таких случаев было в среднем около 150. При этом избыточный вес чаще встречается у мальчиков.

Медицинскую сторону проблемы оставим для обсуждения специалистам и зададимся отраслевым вопросом: готовы ли производители детской одежды обеспечить спрос на вещи увеличенных размеров, включая школьную форму?

Если во взрослой одежде термин plus size давно существует и предполагает наличие отдельной ниши с соответствующей линейкой размеров, учетом пропорций, особенностями конструкции и дизайна, то тема детской полноты будто бы замалчивается. Так, некоторые производители, к которым мы обратились с запросом о комментариях, просто отказались говорить на эту тему. Однако понятно, что необходимость в увеличенной размерной сетке имеется, особенно там, где нет возможности обойтись овер-сайз-силуэтами и трикотажем: в сегменте школьной формы, нарядной и формальной одежды.

Нестандартное нормально?

Поисковая система Google по запросу «children’s wear plus size» выдает обилие результатов, включая ссылки на таких ритейлеров, как Zalando, Walmart, Alibaba, Gap, Target. На интернет-страницах производители, продавцы детской и подростковой одежды увеличенных размеров заверяют родителей, что понимают проблему поиска подходящих вещей и хотят, чтобы ребенок с нестандартным телосложением носил такую же одежду, как и его сверстники, не испытывая дискомфорт.

Так, американский интернет-магазин Justice, продающий одежду для девочек-подростков, предлагает обширный выбор повседневных вещей больших размеров: здесь можно купить подростковые джинсы, джегинсы и легинсы, домашнюю одежду и купальные костюмы, одежду для школы и спорта, куртки и пальто.

К теме детского plus size обратился и лондонский бренд More for kids. Его основательница Кэролайн Тейлор объясняет: «Мой бизнес родился из-за разочарования, с которым я столкнулась, когда пыталась найти одежду для своих детей крупнее среднего. Мои дети были расстроены и деморализованы из-за того, что не могли носить одежду, в которой видели своих друзей». На сайте марки представлен практичный гардероб для мальчиков — джинсы, рубашки, куртки, шорты, майки-поло; кроме того, здесь есть раздел «здоровая жизнь», в котором публикуются советы на тему спорта и здорового питания.

Предложения детской одежды больших размеров есть и в отдельно взятых нишах. Ритейлер Marks&Spencer, который регулярно обращается к теме инклюзивности, выпускает линию школьной формы увеличенных размеров Plus-Fit School Uniform — в первую очередь это белые рубашки, брюки с карманами, юбки в складку и сарафаны.

Мультибрендовый интернет-бутик Sophia’s Style предлагает нарядную и церемониальную одежду для девочек до 16 лет, уделяя особое внимание нестандартным размерам. В настоящий момент в соответствующем разделе сайта размещены более 100 моделей, включая пышные бальные платья.

sofiya.jpg

Интернет-бутик Sophia’s Style

А что у нас?

«Требования современных родителей к детской одежде довольно сильно изменились за последние 10–15 лет, — говорит Елена Письменская, генеральный директор консалтингового агентства Kids Fashion Retail. — Современные дети быстрее растут. Например, лет десять назад школьная форма для первоклассников начиналась с роста 116, а сейчас основной размер для этого возраста — рост 128». Если суммировать акселерацию и статистические данные, касающиеся лишнего веса, то можно предположить, что в расширении размерного ряда детских и подростковых вещей имеется большая необходимость. Однако не все с этим согласны.

«Глобальных изменений в размерной сетке брендов или смещения спроса в сторону больших размеров мы не видим, — комментирует Мария Соловьева, руководитель по управлению категорией товаров для детей Lamoda. — Некоторые производители формируют ассортиментные линейки под разные типы фигур, но и в них сплит продаж остается стандартным».

На маркетплейсе Ozon имеется категория «одежда для полных детей», но при ближайшем рассмотрении оказывается, что далеко не все товары соответствуют этой характеристике, и поиск действительно подходящих вещей становится затруднительным.

По запросу «одежда для полных детей» (именно так, а не «детская одежда больших размеров») поисковик Wildberries выдает, в частности, варианты школьной формы — мальчиковые брюки на резинке вместо жесткого пояса, пиджаки увеличенных размеров, трикотажные рубашки-поло, свитшоты.

wb.jpg

Проблема размеров затрагивает в первую очередь школьную форму — более строгие силуэты и более четкая посадка на фигуру не позволяют просто взять вещь на размер больше, нужны изменения пропорций и конструкции: дополнительные вытачки на пиджаках и сарафанах, резинки на талии, сохранение длины рукава при увеличении объема и прочее. Если родители достаточно располагают средствами, они могут воспользоваться услугой индпошива, но если они хотят приобрести недорогую форму, то сталкиваются с вопросом «где купить?» — производители, за редким исключением, не спешат обозначать увеличенный размер как отдельное торговое предложение.

Компания «Класс и К», выпускающая школьную одежду в бюджетном сегменте, выделяет «одежду для полных мальчиков» в отдельную категорию, а в разделе «коллекции для девочек» есть изделия, маркированные plus size.

О востребованности увеличенных размеров говорит и Дмитрий Бутин, заместитель генерального директора компании по производству форменной и повседневной одежды SMENA: «В этом году мы видим некий всплеск за первые 6 месяцев. Например, на Wildberries прирост составил 235% в штуках в продажах коллекций для полных, в „Детском мире“ — +160%. Возможно, эти данные скорректируются за счет оптового канала продаж и розничных магазинов к концу года, но пока динамика очевидна».

Как решаем задачу?

Многие производители отмечают, что повседневная детская одежда не требует серьезных изменений в конструкции и размерной сетке — а все потому, что дети и подростки сейчас предпочитают комфортные гиперобъемные силуэты и носят на улицу не платья и брюки, а футболки, «треники» и худи. «Тенденция к увеличению размеров у детей есть, но размерная сетка остается стандартной, в рамках норм сертификации, — рассказывает Светлана Лебедева, директор бренда ORBY. — Мы используем другие приемы для адаптации под этот тренд. В коллекциях все больше появляется оверсайз-моделей, а все льняные изделия имеют регулировку по полноте и длине». Тот же факт подчеркивают представители компаний Gloria Jeans и SMENA. «Среди подростков мы видим нарастающий спрос на силуэты супероверсайз — такие модели футболок, худи, свитшотов намного популярнее, чем просто оверсайз. Мы предполагаем, что это связано и с увеличением размера покупателей, и с общими трендами», — рассказывают в Gloria Jeans. «У нас увеличивается доля оверсайз-силуэтов в регулярных коллекциях, и появляются модные модели супероверсайз. На разных типах фигур они будут смотреться по-разному — гиперобъемными или с более спокойной посадкой. Доля такого ассортимента увеличивается и может закрывать потребности, связанные с полнотой», — добавляет Дмитрий Бутин.

Эксперты также отмечают, что современные дети растут с иным мироощущением, их восприятие стиля и моды отличается от взгляда их родителей. «Одежда становится воплощением уюта, комфорта, защиты от агрессивно- го и непредсказуемого внешнего мира, фокуса на себе, а не на соответствии внешним стандартам, и в этом смысле российские покупатели, в первую очередь молодые, полностью находятся в глобальном контексте», — говорят представители Gloria Jeans, отмечая, что для нынешних школьников важны такие ценности, как свобода, личные границы, самоуважение и ментальное здоровье.

При этом очевидно, что важность физического здоровья тоже возрастает. «В последнее время мы фиксируем интерес к детской одежде для занятий спортом, особенно к специализированным линейкам, — отмечает Мария Соловьева, Lamoda. — Если спрос на спортивную обувь стабилен, то к одежде для определенных видов спорта мы видим возросший интерес и планируем наращивать ассортимент, а также внутри раздела выделять подкатегории со специализированными спортивными товарами для детей».

Работа с детской аудиторией plus size выходит на первый план, отражаясь в том числе на детском ассортименте. И вместо того чтобы игнорировать задачу, логичнее попытаться решить ее сейчас, пока клиентоориентированное предложение вместо вас не сделали другие.

tg youtube vk
Подписывайтесь на нас,чтобы не пропустить самые интересные новости индустрии моды.
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю
Читайте также

Елена Масютина, DeksKids: «Шьем изделия круглый год»

Основательница приморского бренда DeksKids Елена Масютина рассказала об особенностях производства детской одежды в Приморском крае.
21 ноября 12:53
1 005

Нет плохой погоды: продаем одинаково хорошо и в дождь, и в зной

Как подобрать ассортимент, который будет актуален при любых климатических сбоях.
9 сентября 09:25
2 131

Поттериана в моде. Как fashion-бренды работают с фанатами Гарри Поттера

Как fashion-бренды работают с фанатами Гарри Поттера.
12 января 14:19
14 459

Перспективы локальных марок на рынке детской одежды

О перспективах локальных марок на рынке детской одежды рассказывает Елена Письменская, основатель консалтингового агентства Kids Fashion Retail.
24 октября 22:25
10 462

Мойдодыр для сникерхедов. Как зародился рынок химчисток для кроссовок

Как зародился рынок химчисток для кроссовок и кто приложил к этому руку.
5 июля 17:08
26 697

Российские марки дизайнерской обуви — о продажах и работе с клиентами

Российские марки дизайнерской обуви — о продажах и работе с клиентами.
9 февраля 16:15
33 556

Гид

Familia
Российская федеральная сеть магазинов в формате off-price.
Levi Strauss & Co.
Американский производитель джинсовой одежды со штаб-квартирой в Сан-Франциско (США).
Volchok (Волчок)
Российский streetwear бренд одежды со штаб-квартирой в Москве.
Неделя моды в Париже
Paris Fashion Week (PFW).
Все актуальные новости fashion-индустрии раз в неделю