Lyst опубликовал квартальный рейтинг модных брендов и товаров

Платформа Lyst опубликовала квартальный рейтинг самых популярных модных брендов и товаров в интернете. Туда вошли Chanel, Saint Laurent, Dior, Miu Miu, Gucci и Zara.

поделиться в vk поделиться в telegram

В этом году методология отбора была обновлена. Теперь бренды оцениваются по трем показателям — «Желание», «Спрос» и «Открытие». «Спрос» показывает, как часто товары ищут, покупают и возвращаются к ним снова. «Желание» отражает присутствие бренда в культуре — насколько его поддерживают в цифровой среде и среди сообществ. «Открытие» фиксирует, как пользователи находят бренд через новые каналы, в том числе через поиск с помощью нейросетей.

Лидером в списке стала Chanel. С приходом Матье Блази на пост креативного директора марка обновляется, но остается узнаваемой. Обувь и сумки получили современное прочтение, что дает понятную точку входа и новым, и постоянным клиентам. Две модели Chanel попали в топ-10 самых популярных товаров: туфли, которые разлетелись по соцсетям и теперь постоянно в дефиците, а также переосмысленная версия классической сумки flap bag.

Chanel

Chanel

Chanel

1 / 3

Dior поднялся на третью строчку благодаря четкому позиционированию и грамотно выстроенной ДНК. Gucci показал самую сильную динамику в этом квартале, поднявшись на четыре позиции. Ажиотаж вокруг дебюта Демны принес 12-процентный сразу же после показа. Zara вошла в рейтинг как бренд, который эффективно использует культурный капитал. Сотрудничая с заметными творческими фигурами, бренд создает образ, который существует в одном культурном поле с люксовыми марками.

Главный тренд этого квартала — возвращение минимализма 90-х. Толчком послужил сериал «Love Story» и волна интереса к стилю Кэролин Бессетт-Кеннеди. После первой серии число запросов на черные водолазки выросло на 217%, спрос на прямые джинсы устойчиво увеличивается, а у Calvin Klein после финала трафик подскочил на 43% за неделю. Кепка Kangol (которую носил Кеннеди Младший) заняла десятое место в рейтинге товаров, прибавив 14% среди покупателей мужской одежды.

Аналогичная ситуация произошла с Vivienne Westwood. Спрос на атласное платье взлетел на 890% после выхода фильма «Грозовой перевал» и связанного с ним пресс-тура.