Трафик Gucci вырос после показа Демны
Дебютная коллекция креативного директора Gucci Демны уже принесла первые положительные результаты. В ключевых регионах было зафиксировано значительное увеличение трафика, сообщает Reuters. Согласно данным аналитической компании Placer.ai, после показа в рамках Недели моды в Милане посещаемость флагманского магазина на Родео-Драйв в Лос-Анджелесе выросла на 53%, а в нью-йоркском бутике на Устер-стрит — на 19%.
Gucci внедрил новую стратегию «увидел — купил». Коллекция стала доступна в десяти флагманских магазинах сразу после показа, что стало необычным решением для люксового дома. В парижском бутике на Авеню Монтень продавцы отметили, что не видели такого интереса со стороны покупателей в течение нескольких месяцев.
В коллекции представлены переосмысленные классические модели, включая сумки Bamboo и Jackie, а также уменьшенная версия культовой модели Jackie стоимостью менее 2000 евро. Концепция демонстрирует стремление бренда привлечь более молодую аудиторию и покупателей со средним доходом, которые ранее отказывались от люксовых покупок
Новые руководители — генеральный директор Kering Лука де Мео и CEO бренда Франческа Белеттини — столкнулись с серьезным вызовом. Перед ними стоит задача остановить двухлетнее падение продаж, которое продолжает оказывать давление на финансовые показатели всей материнской группы Kering — за последний квартал выручка Gucci сократилась на 25%.
Эксперты отмечают, что Демне удалось объединить наследие бренда с современными трендами, что может расширить аудиторию Gucci.
Однако сохранить первоначальный интерес и конвертировать его в стабильный рост продаж — более сложная задача, особенно на фоне активных маркетинговых кампаний конкурентов, таких как LVMH.
