Зумеры не идут в ТЦ за покупками
Торговый центр «Марко Молл» провел опрос среди посетителей комплекса и выяснил, что зумеры воспринимают ТЦ как место досуга, общения и живых впечатлений. 44% опрошенных признались, что приходят ради встреч с друзьями, 49% — ради кино, а 55% — ради кафе и ресторанов.
По данным исследования, поколение Z использует торговые центры в меньшей мере для покупок. 49% зумеров связывают визит в ТЦ с походом в кино — почти вдвое чаще, чем поколения X (26%) и
«Поколение Z формируют новый сценарий поведения в торговом центре: они приходят не только за покупками, а за эмоциями, впечатлениями, стилем жизни, — прокомментировал директор по маркетингу PR ТРЦ „Марко Молл“ Константин Денисов. — Для них важен не магазин, а атмосфера и возможности для самовыражения».
Эта возрастная группа выросла в условиях развитой потребительской среды. С детства они привыкли к доступному и разнообразному досугу:
Эстетика — важная часть потребительского опыта. Зумеры обращают внимание на визуальное оформление ТЦ, освещение, зонирование. Торговый центр для них — это еще и место для сторис, фото, лайфстайла. Поэтому арендаторы, которые предлагают интерактив, креативные форматы, пространства для активности, получают больше внимания.
«Поколение Z — это ядро будущего потребительского трафика. К 2029 году зумеры станут самой активной и платежеспособной группой, — добавил Константин Денисов. — Им нужен не просто шопинг, а мультиформатное, эмоциональное и визуально привлекательное пространство, где можно выбирать, общаться и выражать себя».
BEE-TOGETHER.ru регистрирует посетителей на выставку в ноябре
Как российским брендам моды и красоты зарабатывать за рубежом
Распределить риски: как атаки на склады маркетплейсов меняют рынок моды
Преодоление творческих зажимов
Метод пазла
