Зумеры как новое поколение родителей

Изучаем, как вчерашние подростки зарабатывают и тратят деньги, потребляют товары и относятся к семье.

поделиться в vk поделиться в telegram

Меньше, чем остальных

Они с пеленок на ты с гаджетами и новыми технологиями, зачастую их считают инфантильными, зависимыми от интернета и неспособными держать фокус более одной минуты. Однако зеты, или зумеры, которых еще совсем недавно называли «поколением снежинок», вступают во взрослую жизнь. По разным классификациям к генерации Z относятся молодые люди, родившиеся с середины — конца 1990-х до начала 2010-х. Следовательно, самым старшим из них уже под 30.

Согласно Росстату, численность россиян в возрасте 14–29 лет по состоянию на 1 января 2024 года составила более 24,394 млн, это 16,7% населения страны. В группе 18–29 лет — 17,829 млн человек, или чуть более 12% жителей, и это самая малочисленная группа взрослых. Для сравнения: число россиян в возрасте от 30 до 60 лет — 62,863 млн, людей 60–80 лет — 31,860 млн.

При этом, по информации Росстата, число рождений детей по итогам 2023 года опустилось до 1,264 млн, это исторический минимум с 1999 года. И тренд снижения продолжается. По прогнозу ведомства, по итогам 2024-го показатель станет еще меньше — 1,171 млн.

Спасут ли зумеры страну от демографического кризиса и какими родителями они будут?

Чем и как зарабатывают

Согласно исследованию FinExpertiza на основе данных Росстата, в 2022 году численность работающей молодежи в возрасте 20–34 лет сократилась на 26% по сравнению с 1992-м. Работников младше 30 лет к концу 2022-го стало на 802 тыс. меньше, эта группа насчитывала 10,8 млн человек, что составило минимальную долю 14,9% относительно всех занятых и минимальный показатель с начала 1990-х.

Согласно совместному исследованию университета «Синергия» и компании Level Group, в 2024 году при выборе места работы абсолютное большинство молодых людей (71%) считает важным аспектом наличие интересных задач. Затем зумеры обращают внимание на зарплаты выше рынка (65%), дополнительные бонусы, такие как ДМС или, например, оплату фитнес-клуба (59%), удобный график работы (53%), а также корпоративную культуру: вечеринки, совместные поездки, отсутствие дресс-кода и т. д. (42%).

В области профессиональных интересов респондентов лидируют ИT-технологии (63%), производство и промышленность (58%), финансы и банковское дело (55%).

32% зумеров хотели бы трудиться рядом с домом, столько же предпочитает удаленный формат. Офис в центре города желают 17%, и лишь 8% молодых специалистов мечтают о работе за границей.

В ходе исследования банка «Точка» выяснилось, что 14,21% зумеров открыли бизнес в возрасте 23 лет. Самое популярное направление предпринимательства у представителей поколения Z — торговля на маркетплейсах, в этой сфере задействована треть всех предпринимателей-зумеров. При этом зеты почти в три раза чаще работают в этом бизнесе, чем остальные группы: 32,95% (доля зумеров) против 13,30% (доля остальных поколений).

Как копят и тратят

Эксперты сервиса «Сравни» выяснили, что в 2024 году представители поколения Z стремились к созданию финансовой подушки. Однако банки менее охотно выдавали им кредиты. Средний кредитный рейтинг зумеров составляет 518 баллов, тогда как у миллениалов — 632.

Тем не менее зеты часто берут микрозаймы (46,5% от общего числа открытых кредитных продуктов). На второй строчке по востребованности кредиты (26%), на третьей — кредитные карты (25,7%).

Поколение Z, хотя и представлено в меньшем процентном соотношении вкладчиков относительно миллениалов (48,4% к 51,6%, по данным «Сравни»), делает более значительные вклады, что подчеркивает их финансовую целеустремленность и осознанный подход к сбережениям. Всероссийский опрос молодежи в возрасте от 14 до 24 лет, проведенный Аналитическим центром НАФИ, выявил достаточно грамотное финансовое поведение и ответственное отношение зумеров к деньгам. 66% молодых людей задумываются о своем финансовом положении в будущем, 89% уверены, что необходимо иметь накопления.

Около 65% зетов-респондентов опроса НАФИ стараются ответственно подходить к покупкам. 42% готовы тратиться на брендовые товары, а 23% не прочь взять кредит для приобретения желанной вещи. Согласно исследованию «Авито» «За деньги да!», зумеры в целом готовы переплачивать за любимые марки во всех категориях. Однако для повторной покупки бренд не становится более значимым, в приоритете — продуктовый и пользовательский опыт.

Кроме того, исследование НАФИ показало, что рациональный подход к приобретениям разделяют больше половины опрошенных зетов — 65% соглашаются с высказыванием «Я покупаю только то, что действительно необходимо».

Архитектурное бюро Pergaev Bureau выяснило, что 92% зумеров предпочитают для шопинга торговые центры, а не универмаги или магазины формата стрит-ритейл. Ключевыми стимулами для поколения Z зайти в магазин становятся акции, анонсированные в витрине (31%), а также узнаваемость бренда и проверенность места.

С кем живут

Эксперты социальной сети «ВКонтакте» и Высшей школы экономики исследовали взгляды зумеров по нескольким индикаторам: наличие стабильного заработка, переезд от родителей, свобода от их мнения при принятии важных решений, а также наличие постоянного партнера. В процессе опроса выяснилось, что у 31,8% 19-летних респондентов есть постоянные доходы. Чаще всего (63,1%) мнением старших интересуются те, кто еще не покинул отчий дом, чуть реже — молодые люди, которые живут одни (57,4%). 53,7% опрошенных более самостоятельны — они сожительствуют со своими партнерами.

Большинство молодых россиян (74%) считает, что начинать независимую от родителей жизнь нужно до 20 лет. Совместное исследование премии Urban и НАФИ показало, что 43% молодежи от 19 до 24 лет проживают с родителями или другими старшими родственниками, а 57% уже стали жить самостоятельно.

Каждый пятый зумер (21%), покинувший родительское гнездо, живет в паре — с мужем, женой или партнером. Чуть меньше — 18% россиян от 19 до 24 лет — живут одни.

Согласно опросу НАФИ, 85% молодежи того же возраста стараются внимательно относиться к членам своей семьи, 30% зумеров достаточно редко общаются с родными. При этом почти столько же, 31%, мечтают о многодетной семье.

Исследование приложения для знакомств Mamba показало, что 15% россиян 18–27 лет готовы заключить брак в ближайшее время, еще 40% мужчин и 51% женщин готовы сделать это в ближайшие два года, если встретят правильного человека.

В 2024-м жители Москвы чаще всего регистрировали брак в возрасте 25 лет, по информации городского управления ЗАГС; в 2004-м этот показатель составлял 22 года. Мужчины в прошлом году предпочитали жениться с 24 до 28 лет, девушки выходили замуж с 23 до 27 лет.

Согласно опросу социальной сети «ВКонтакте» и Высшей школы экономики, 77% респондентов от 14 до 24 лет хотят создать семью к 27 годам.

Для большинства респондентов исследования Mamba классический брак по-прежнему является доказательством серьезных намерений и любви. Однако большинство представителей поколения Z хотели бы проверить отношения в течение полутора-двух лет, прежде чем идти в ЗАГС.

Как относятся к детям

По данным проекта Стратегии действий по реализации семейной и демографической политики, поддержке многодетности, средний возраст матерей в России с 2013 года увеличился на 3,6% — до 29 лет в 2023 году. Половина участников опроса Mamba хотят завести ребенка до 30 лет. 57% женщин готовы расстаться с партнером, который не хочет детей, но 60% мужчин с большой вероятностью смогут смириться с тем, что их вторые половины не желают рожать.

Согласно опросу НАФИ, российские зумеры считают, что девушка должна стать матерью в промежутке 21–25 лет (55%), каждый четвертый респондент (26%) высказал мнение, что благоприятный возраст женщины при рождении первенца — 26–30 лет.

Что касается отцовства, то 46% молодежи убеждены, что завести ребенка мужчине нужно в промежутке от 26 до 30 лет, треть (34%) — в 21–25 лет.

Несмотря на мечты о семье и детях, 22% российских зумеров в возрасте от 18 до 23 лет не занимаются сексом, о чем свидетельствует недавнее совместное исследование компании «Гедеон Рихтер» и НАФИ. Главной причиной отсутствия половой жизни стали недопонимание и недостаток коммуникации между партнерами по поводу сексуальных границ, об этом сказали 30% респондентов.

Директор направления стратегических проектов НАФИ Ирина Гильдебрандт особо отметила, что современные молодые люди предпочитают оставаться дома, избегают свиданий, отдавая предпочтение общению в социальных сетях.

Кроме того, зумеров называют «тревожным поколением» — треть из них страдает психическими расстройствами. Многие представители поколения пребывают в постоянном стрессе, что не только препятствует поиску партнеров, но и снижает сексуальное влечение. Преобладания традиционных ценностей и стремления зумеров к построению большой семьи недостаточно для повышения рождаемости в России.

Согласно информации проекта Стратегии действий по реализации семейной и демографической политики, к 2030 году число женщин репродуктивного возраста снизится до 33,2 млн, к 2036-му этот показатель упадет до 31,2 млн, а к 2046-му — до 27,4 млн.

По прогнозу Росстата, рост численности женщин в возрасте 20–29 лет, на долю которых приходится 44% всех рождений, начнется только после 2026 года, при этом он будет незначительным. Вице-премьер Татьяна Голикова в рамках пленарной сессии Дня национальных приоритетов «Семья» на выставке «Россия» (4 июля 2024 года) уточнила, что причиной снижения рождаемости является смена приоритетов. Молодых людей в первую очередь заботят профессиональная реализация, финансовая самостоятельность и только потом создание семьи.