«Яндекс Маркет» и Melon Fashion Group запускают самовывоз

«Яндекс Маркет» и крупнейший fashion-ритейлер Melon Fashion Group (MFG) начали тестирование новой логистической модели — самовывоза из физических магазинов (click & collect). Покупатели смогут заказывать товары брендов группы (Zarina, Befree, Love Republic, Sela и Idol) на маркетплейсе и забирать их в одном из более чем 400 магазинов Zarina и Befree, сообщает «Коммерсантъ».

поделиться в vk поделиться в telegram

По оценке «Яндекс Маркета», комбинирование логистических моделей (доставка силами площадки + самовывоз из магазина) может принести партнеру до 20% дополнительного оборота. Melon Fashion Group, как крупнейший игрок в fashion-категории на российских маркетплейсах, рассматривает этот проект как часть стратегии по интеграции онлайн- и офлайн-каналов.

Этот шаг знаменует переход от практики, когда на маркетплейсе представлен лишь выделенный онлайн-ассортимент. Теперь у брендов MFG на «Яндекс Маркете» будет отображаться и товарный запас офлайн-магазинов.

Эксперты отмечают, что подобную модель в 2025 году начала тестировать и Wildberries вместе с сетью «Рив Гош» (000 «РВБ» приобрела сеть в декабре 2025 года). А на международном рынке ее использует, например, Farfetch. Однако для крупных российских fashion-сетей это один из первых массовых экспериментов такого рода. Ключевым вызовом для брендов станет грамотное управление ассортиментом и ценообразованием, чтобы не допустить конфликта между скидочными предложениями на маркетплейсе и продажами в собственных онлайн-магазинах.