Wellness-индустрия ОАЭ открывает окно возможностей для премиум-брендов

За 2025 год розничный рынок wellness-услуг и товаров в ОАЭ вырос на $150 млн. По данным агентства JLL, интерес к фитнесу, косметике и уходовым процедурам рождает повышенный спрос на одежду и экипировку для спорта и отдыха. Этот сегмент к 2030 году вырастет до $8,67 млрд. Спорт и wellness станут новым языком брендов, считает бизнес-консультант Дания Ткачева.

поделиться в vk поделиться в telegram

С 2024 года объем wellness-индустрии Объединенных Арабских Эмиратов вырос с 8,89 млрд дирхамов ($2,42 млрд) до 9,44 млрд дирхамов ($2,57 млрд). Об этом сообщает американское агентство в сфере недвижимости и управления инвестициями JLL.

Аналитики агентства прогнозируют экстремальный рост сопутствующих wellness-индустрии ОАЭ отраслей. Сегмент средств для красоты и личной гигиены к концу 2025 года достигнет 4,81 млрд дирхамов ($1,31 млрд), а к 2030 году — 5,28 млрд дирхамов ($1,44 млрд). Сектор luxury spa-процедур в течение следующих 5 лет вырастет с 3,97 млрд дирхамов ($1,08 млрд) до 6,68 млрд дирхамов ($1,82 млрд).

Рынок одежды и экипировки для спорта и отдыха (athleisure) в 2022 году составлял 17,41 млрд дирхамов ($4,74 млрд). По версии JLL, к 2030 году он вырастет до 31,85 млрд дирхамов ($8,67 млрд).

Вслед за новой парадигмой потребления традиционные премиальные и лакшери-бренды выходят на wellness-рынок ОАЭ. Они встраивают свою продукцию в сферу услуг, чтобы обеспечить потребителям комплексный опыт, сформировать устойчивый образ благополучия.

Так, Gucci, Chanel и Dior расширили коллекции, включив в них одежду в стиле athleisure, премиальное спортивное оборудование и лыжные костюмы. Valentino совместно с дубайским Matcha Club организовал серию игр в падел-теннис, в ходе «турнира» бренд презентовал коллекцию Narratives весна-лето 2024 года.

«Спорт и wellness — это „новый черный“. Это язык брендов, которые наращивают эмоциональную связь с клиентами, привносят wellness-стиль в luxury lifestyle и куют тренды в соответствии с запросом клиентов на здоровье и отличное самочувствие, — считает Дания Ткачева, бизнес-консультант по продажам и стратегическому развитию для fashion-брендов, основатель агентства „Династия“. — Роскошь и здоровье — формула успеха в мире premium-услуг. И сегодня бренды заявляют, что их миссия связана не только с модой, но и красотой, хорошим самочувствием, эксклюзивным комфортом жизни».

Дания Ткачева видит в новом тренде и место для российских брендов, но инвестиции в этом случае — ключевой фактор, так как масштаб требует соответствующего финансирования. Она напоминает, что у «Золотого Яблока» уже работают два магазина в Дубае. И следующим шагом мог бы стать spa-салон с ассортиментом российских и мировых beauty-брендов.

Также она видит нишу для премиального 12 Storeez на открытых гольф-турнирах — это возможность привлечь самых «независимых» и «консервативных» клиентов, которых сложно достичь с помощью классического маркетинга. Monochrome уже строит свое wellness-коммьюнити. Спортивные линейки для йоги и тенниса давно присутствуют в ассортименте. Бренд мог бы использовать свои сильные стороны и в ОАЭ, считает эксперт.

«Что важно при запуске подобных проектов? Сохранять аутентичность и тот самый tone of voice, не размывая бренд, — поясняет Дания Ткачева. — Требуется баланс между „престижно“ и „доступно“, чтобы оставаться премиальными, но не терять контакт с реальными потребностями клиентов. И требуется поддерживать динамику: рынок меняется с бешеной скоростью, конкуренция растет, надо постоянно подбрасывать новые коллекции, менять формат мероприятий и прокачивать сервис».