Впервые за 15 лет мировой люксовый рынок столкнулся с замедлением

Мировой люксовый рынок впервые за 15 лет столкнулся со спадом, не связанным с пандемией — в 2024 году оборот индустрии сократился на 1% до 364 млрд евро. Согласно совместному исследованию Bain & Company и Altagamma, этот тренд обусловлен комплексом факторов: торговые войны, геополитическая нестабильность и усталость потребителей от завышенных цен, сообщает WWD.

поделиться в vk поделиться в telegram

45–50% покупателей отмечают чрезмерный рост стоимости товаров, а 25–30% — недостаток креативности в коллекциях, что свидетельствует о кризисе доверия к традиционным стратегиям брендов.

Несмотря на текущие вызовы, фундаментальные показатели остаются устойчивыми — с 2019 по 2024 год сектор вырос на 28%, а перспективы притока 300 млн новых потребителей из среднего класса сохраняются. Однако география спроса радикально перераспределяется: если в Китае и США отмечается снижение, то Ближний Восток (особенно ОАЭ и Саудовская Аравия), Латинская Америка и Юго-Восточная Азия демонстрируют динамичный рост. В Европе ситуация осложнилась после конфликта Израиля и Ирана — волна отмененных поездок из-за страха терактов ударила по туристическим продажам, традиционно важным для люксового сегмента.

Акцент брендов смещается в сторону эксклюзивных впечатлений, этичного ценообразования и гибридных форматов, сочетающих доступную роскошь с технологическими инновациями.