В 2024 году объем e-com в России вырос на 39%

Команда Data Insight опубликовала ежегодный отчет «Интернет-торговля в России 2025», в рамках которого раскрываются ключевые цифры и тренды, отражающие состояние рынка электронной коммерции в стране в 2024 году.

поделиться в vk поделиться в telegram

В 2024 году объем рынка розничной интернет-торговли в России составил 11,2 трлн рублей и 6,8 млрд заказов. Объем рынка в рублях вырос на 39%.

Средний чек продолжает постепенно снижаться: по итогам 2024 года он составляет 1 650 рублей, что на 4% ниже прошлогодних показателей.

Кроме того, при сохранении текущих показателей инфляции аналитики ожидают сохранения среднего чека в 2025—2026 гг. примерно на уровне 2024 года (1600–1650 рублей) — рост цен будет компенсировать продолжающийся, пусть и ослабевающий сдвиг онлайн-шопинга в сторону более частых и менее крупных покупок.

Основной рост объема онлайн-продаж обеспечивают такие крупные универсальные маркетплейсы, как Wildberries и Ozon: во второй половине 2024 года их доля достигла 56% и 21% соответственно в общем количестве заказов и 30% и 23% во всем объеме продаж.