Средний чек в сегменте одежды и обуви вырос на 12%

Российский рынок fashion-ритейла в третьем квартале 2025 года демонстрирует признаки консолидации и смещения потребительского спроса в сторону более качественных и дорогих товаров. К такому выводу пришли аналитики группы компаний в области цифрового маркетинга и креативных решений E-Promo Group. В рамках 10-го ежеквартального отчета о медиаинфляции были проанализированы данные 82 000 рекламных кампаний.

поделиться в vk поделиться в telegram

Сегмент fashion активно укрепляет свои позиций за счет маркетплейсов. Покупатели смещают приоритеты в сторону качества: средний ценник вырос на 12% при сокращении количества покупок на 6,5% в годовом сопоставлении. При этом запуск новых брендов упал на 39%, а к концу года может достичь 50%.

Значительный объем онлайн-продаж сформирован за счет базовых категорий: оборот простых моделей, включая школьную форму, достиг 540 млн рублей. Согласно результатам опросов, 51% потребителей увеличили расходы на одежду, что обусловлено как ростом цен, так и переходом в более дорогие ценовые сегменты.

Параллельно отмечается значительное сокращение числа новых рыночных игроков. По данным CMWP, запуск новых российских и международных брендов в январе—сентябре сократился на 39% в годовом сопоставлении, а по итогам 2025 года может снизиться вдвое.

За первые три квартала 2025 года на российский рынок вышло 37 новых брендов, при этом отечественные компании сохранили лидирующие позиции — их доля составила 24 против 13 иностранных. Согласно прогнозам аналитической компании Nikoliers, до конца года откроется еще 14 магазинов, что доведет общее число до 51.