28 мая 2026 г. 16:40

Россияне готовы потратить на смену стиля в среднем 22 000 рублей

Источник:

PROfashion

Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Услуг» опросили 10 000 россиян и выяснили, как они относятся к смене имиджа, что хотят изменить и на какие траты готовы идти. Оказалось, что треть респондентов уже поработали над своим стилем, а еще треть — только собираются.

За последний год желание обновить образ возникало у 36% опрошенных, но они пока не решились на перемены (чаще всего это люди 35–44 лет). Еще 35% уже что-то поменяли — в основном молодежь 18–24 лет (50%). И только 20% полностью устраивает их текущий облик, причем так чаще отвечали мужчины (24%).

В топе желаемых изменений — стиль одежды (55%), стрижка (49%), цвет волос (29%), укладка и уход за волосами (25%), а также косметологические процедуры (18%). Мужчины чаще хотят научиться подбирать аксессуары (23%) или обновить очки (заменить на линзы) — 21%. Женщины думают о косметологии (24%) и оформлении бровей и ресниц (24%).

Средний бюджет на смену стиля — 22 000 рублей. 18% готовы уложиться в 5 000 руб., 25% — в 5 000–10 000 руб., 19% — в 10 000–20 000 руб., 11% — в 20 000–30 000 руб. 16% планируют потратить еще больше.

Главные причины: желание чувствовать себя увереннее (39%) и выглядеть актуально (34%) — это чаще отмечали женщины. Мужчин мотивируют изменения в личной жизни (22%) или новый карьерный этап (12%). Молодежь 18–24 лет руководствуется просто желанием экспериментировать (23%).

Для 49% опрошенных главный мотиватор — внутреннее желание перемен (57% женщин против 36% мужчин). У мужчин изменения чаще провоцируют внешние обстоятельства: отношения (15%), смена сезона (12%) или новая работа (8%).

Главный стоп-фактор — непонимание, какой стиль подходит (26%). Еще 23% боятся, что результат не устроит, 22% не хотят тратить деньги, 18% ищут «своего» мастера, а 17% просто не хватает времени.

Вдохновение чаще всего находят в соцсетях (27%) или на визуальных платформах (например, Pinterest) — 20% (особенно молодежь 18–24 лет). 18% прислушиваются к советам мастеров (в основном старшее поколение). Мужчины же часто не ищут идеи специально (31%) или полагаются на советы друзей и близких (20%).