23 апреля 2026 г. 16:58

9 из 10 россиян готовы покупать новые бренды одежды и аксессуаров

Источник:

PROfashion

Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» выяснили, что мотивирует жителей страны пробовать незнакомые марки одежды и аксессуаров. Оказалось, что к таким экспериментам опрошенные подходят рационально: им важнее дизайн, цена и качество вещи, а не имя бренда.

9 из 10 россиян готовы покупать новые бренды. Легче всего решаются на эксперименты в базовой одежде: футболки, джинсы или худи (41%). Далее следуют обувь (35%) и верхняя одежда (31%). Молодёжь 18–24 лет чаще готова пробовать новое в аксессуарах (31%).

Средний чек такой покупки — 5 000 рублей. При этом 37% хотели бы уложиться в 3 000 рублей, 33% — в 3 000–5 000 рублей, 19% — в 5 000–10 000 рублей, а больше — 11%. Мужчины в среднем готовы тратить на 10% больше женщин.

Ключевой фактор — сам продукт: 54% опрошенных выбирают новый бренд из-за привлекательного дизайна. Почти такую же роль играет цена (50%) — особенно если есть скидка или акция на первую покупку. Качество вещи важно для 39%.

Молодежь 18–24 лет чаще других обращает внимание на популярность бренда (18%), его историю (13%), рекламу (13%) и советы блогеров (11%). В целом рекламу новых марок замечают 6 из 10 россиян. Чаще всего она встречается на площадках электронной коммерции и платформах объявлений (57%), в соцсетях (36%) и на ТВ (27%).

При выборе площадки важнее всего привлекательные цены, акции и распродажи (51%). Для 49% важна возможность примерки (54% женщин против 42% мужчин). Безопасность оплаты и сделки имеют значение для 30%, широкий ассортимент — тоже для 30%.

Переплачивать только за бренд готовы не все: 43% выберут более доступный аналог малоизвестной марки, если он сопоставим по характеристикам. Даже среди тех, кто допускает переплату, речь чаще идет о разрыве в 10–20%. Это подтверждает тренд на рациональное потребление и снижение роли бренда как самостоятельной ценности.